波兰40%消费者关注生态，天然化妆品成行业必选项
Nielsen Polska消费者与购物者总监Beata Kaczorek在2019年华沙化妆品行业论坛上指出，40%的波兰消费者将环保视为重要价值观，并倾向于购买生态或天然产品。对化妆品生产商而言，顺应这一趋势已成为生存的关键。
天然细分市场增速显著，但整体占比仍低
尽管波兰市场仍处于自然趋势起步阶段，但增长数据令人鼓舞。销售数据显示，面部天然及生态化妆品销售额同比增长50%，牙膏品类增幅高达90%。不过，生态细分品类在整个化妆品市场中的份额目前仍仅为个位数百分比。
追随西欧趋势，小型品牌引领市场变革
Nielsen预测，随着波兰消费者环保意识逐渐向西欧国家靠拢，天然和有机化妆品的销售将持续增长。若生产商能在产品组合中提供此类选择，消费者便会优先购买。值得注意的是，当前天然趋势更多由小型品牌推动，消费者不再单纯依赖大型知名品牌背书，而是更看重产品本身的天然属性。
行业论坛聚焦天然美妆趋势与挑战
本届化妆品行业论坛（Forum Branży Kosmetycznej）由Wydawnictwo Gospodarcze主办，旨在连接工业与贸易端。Nielsen作为专业合作伙伴，在会上发布了题为“天然与生态——美妆品牌最受期待的重要行动之一”的分析报告，并就“天然化妆品是现代消费者生活哲学的一部分”等议题展开辩论，探讨制造商面临的机遇与挑战。
Beata Kaczorek（左）与Agnieszka Krzesińska-Jagiełlo（右）出席2019年化妆品行业论坛