ASOS高管：TikTok Shop成效显著，但需警惕被平台“去中介化”风险
ASOS媒体集团总监埃尔顿·奥勒黑德（Elton Ollerhead）在电子商务博览会（Ecommerce Expo）上表示，尽管TikTok Shop目前对该品牌运营效果良好，但随着消费者习惯直接在社交媒体完成购买闭环，在线零售商面临被排除在购物流程之外的潜在风险。
TikTok Shop合作成果：57%交易来自新客
自今年3月入驻TikTok Shop以来，ASOS通过展示ASOS Design系列商品并联合网红利用可购物短视频推广，成功扩大了市场份额。奥勒黑德透露，该渠道不仅有效提升了销售额，更有57%的交易源自新客户，整体合作表现超出预期。
战略意图：精准触达年轻消费群体
ASOS运动服饰负责人蒂姆·威廉姆斯（Tim Williams）指出，鉴于目标客户在TikTok平台的停留时间持续增长，品牌选择主动适应这一趋势。官方发言人进一步强调，TikTok Shop在吸引20多岁年轻新客方面成效显著，未来将继续深化并扩大双方的合作关系。