中国已成为全球化妆品行业增长的核心引擎。摩根大通（J.P. Morgan）报告显示，受益于美容领域销售的迅猛增长，中国计划于2023年在该市场规模上超越美国。
中国市场增速显著领跑全球
2018年，全球护肤品销售额同比增长7.6%，彩妆和香水分别增长5.2%和5.5%，反映出全球消费者对护肤重视程度的提升。同期，中国化妆品销售额同比大增12.9%，远超美国的4.6%。欧莱雅、雅诗兰黛和资生堂等高端品牌从中获益颇丰。截至2019年6月，雅诗兰黛在华业绩表现尤为突出，过去一年增长率超40%，近12个月更是实现了67%的增长。
数字化布局与消费升级双轮驱动
摩根大通高级分析师安德烈娅·泰谢拉指出，高端化妆品公司的吸引力源于其对数字技术的大量投入。这一策略精准契合了中国市场特征：大量非一线城市消费者倾向于通过阿里巴巴等电商平台购物，且电商渠道的扩张速度远快于传统百货商店。
此外，高端化妆品的高品质及其象征的社会地位，使其对中国消费者极具吸引力。不断壮大的中产阶级以及由长辈资助、购买力更强的年轻群体，正成为推动市场增长的新兴力量。
中西方护肤理念存在差异
业内专家指出，中国在护肤品市场历来占据主导地位。与大多数国家消费者相比，中国女性更注重早期且专注的护肤流程，习惯将肌肤作为“画布”进行精心打底，这种理念构成了东西方美妆消费的重要差异。