据SentiOne公司数据显示，化妆品与书籍、珠宝并列成为网民提及率最高的圣诞礼物选项。其中，香水和面霜是消费者最希望购买及收到的节日礼品。
香水与礼盒套装领跑节日礼品榜单
SentiOne公关与市场洞察负责人Jagoda Prętnicka-Markiewicz指出，在过去36个月的网络讨论中，除沐浴套装等成套产品外，香水和面霜始终占据心愿单前列。这一趋势与零售端销售数据高度吻合。
Perfumesco.pl业务发展经理Agnieszka Milczarek证实，多年来化妆品稳居节前最受欢迎礼品榜首。香水作为首选单品热度不减，而包含香水、护肤或彩妆的礼盒套装因外观雅致、实用性强且性价比高，同样备受青睐。
线下消费偏好个性化定制与新品体验
实体化妆品店方面，香水依然是核心热销品类，银饰及彩妆销量在节前也显著增长。Jasmin化妆品店店主约兰塔·格列戈拉表示，尽管现成男士礼品套装不可或缺，但顾客更倾向于自主挑选单品并要求精美包装，以体现送礼诚意，避免千篇一律的超市式方案。
此外，线上与线下消费者的选品逻辑存在差异。网购者通常较为保守，倾向复购熟悉产品；而在实体店购物时，得益于近距离体验和专业导购建议，消费者更愿意尝试新品。同时，礼品卡和代金券等灵活赠礼方式的搜索量也在持续上升。
社交媒体视频内容主导节日灵感获取
除社交平台外，zapytaj.onet.pl是网民寻求“圣诞树下放什么”建议的重要渠道。数据显示，每年12月关于化妆品的讨论量均呈上升趋势，2018年同比增长达37%，直接带动当月销售额增长至少50%。
在内容形式上，多媒体推广效果显著。去年，含礼品建议的视频内容互动量超过了Facebook相关话题讨论总和。值得注意的是，女性是节日礼物讨论的主力军，占参与者的64%。