Mintel呼吁男士化妆品品牌关注心理健康议题
Mintel营销机构最新研究显示，在16至34岁男性群体中，约三分之一因羞耻感而回避寻求心理健康帮助。鉴于男士护理市场近年显著增长，Mintel建议品牌利用广告活动消除有害刻板印象，提升对男性心理健康的关注度。
打破心理禁忌仍需行业推动
Mintel消费者生活方式研究副总监Jack Deckett指出，尽管男性心理健康话题热度上升且趋势向好，但“羞耻感”仍是阻碍求助的核心障碍，使其成为深层次禁忌。他建议化妆品品牌通过广告鼓励男性在家庭、社交或职场等舒适环境中表达心理状态。同时，除抑郁和焦虑外，行业还需着力改变公众对精神分裂症、双相情感障碍及人格障碍等严重精神疾病的认知偏见。
海外品牌的公益实践与探索
部分海外男士护肤及理发沙龙已率先尝试介入该领域。例如，剃须品牌Harry去年推出“像你一样的男人”活动，旨在对抗针对男性的有害刻板印象；成立于2015年的慈善组织The Lions Barber Collective（狮子理发师集体），则依托理发师社区致力于提高精神疾病认知，以预防男性自杀事件发生。