根据《2025年巴西营销现实》研究报告，97.9%的该国营销领导者计划到2025年继续增加在其战略中对人工智能的使用。
同一项调查显示，95.4%的专业人士注意到基于人工智能的举措带来了投资回报的增加，而72.3%的人报告交付质量有了显著改善。
数字受众生成动态变化
与此同时，这一转型的影响已开始反映在数字受众生成的动态中，而数字受众生成是巴西营销策略的支柱之一。市场报告已指出，不同访问来源的参与度出现重要变化，表明与公众吸引的其他形式相比，在线搜索所占的相对份额正在下降。
这种转变有助于扩大人工智能的影响规模，通过重塑用户获取信息的方式，直接影响品牌在渠道组合中数字影响力的权重。
AI摘要导致自然流量下滑
搜索引擎引入的变化进一步加剧了这一局面。诸如所谓的“AI摘要”（umas de IA）等资源直接在搜索结果中提供现成答案，已导致外部网站的点击量下降。例如，Ahrefs的一项调查显示，在某些类型的搜索中，点击量降幅可达34.5%。
专攻SEO和自然流量的机构Enlink的负责人Manuela Sanches表示，对于巴西市场而言，这意味着必须紧急调整SEO策略和内容生产方式；如今不仅要考虑信息的质量和深度，还需关注人工智能算法如何优先展示结果。
企业面临平衡挑战
因此，关于人工智能对自然流量影响的辩论立即变得至关重要，企业面临的挑战在于平衡利用技术以优化结果，同时为应对通过传统搜索渠道访问量的自然下降做好准备。
为了更好地了解这些转型并收集能够指导业内专业人士的数据，Enlink正在主导人工智能对巴西自然流量影响的研究。
数字营销人员受邀参与并分享他们的经验，为市场当前状况提供更真实的画像。