Americanas在零售媒体战略上迈出又一步，推出全新“店中店”模式店中店与金佰利合作，后者拥有好奇、Intimus、Plenitud和Poise等品牌。该举措标志着好奇品牌在圣保罗Interlagos SP Market和Market Place商场内的首家专属空间正式启用。活动将于2025年9月至2026年初举行，旨在通过新技术强化纸尿裤系列的重新发布。
概念：店中店模式兴起
“店中店”模式作为零售行业的一种趋势正日益兴起，为消费者提供更个性化和便捷的体验。根据市场研究公司巴西面板（Brazil Panels）的一项研究，该模式是2025年行业的主要发展方向之一，因为它使品牌能够以较低的运营成本和高品牌影响力扩大其线下存在感。
“我们将‘店中店’的格式视为我们零售媒体策划的战略机遇。这一趋势不仅扩大了我们的商品种类，还改善了客户体验，更好地实现了每平方米的货币化，并加强了合作伙伴品牌的存在感，同时提供了差异化的购物体验。”Americanas零售媒体商业经理拉亚娜·科蒂尼奥表示。
Huggies专区规划布局
Huggies专区将定位于纸尿裤品类，并采用统一的规划布局，汇集该品牌完整的儿童护理产品线：纸尿裤、湿巾、洗发水、护发素和香皂。旨在让消费者意识到，更换纸尿裤和沐浴可以成为一种温馨且细致的体验。
“Americanas的选择与Huggies品牌组合的转型阶段完全一致。除了与巴西消费者的紧密联系外，我们还致力于提供有意义的体验，满足家庭的需求，旨在产生影响力并传达每款产品的差异化优势。这一举措还发挥着教育作用，使我们能够在一个旨在营造欢迎氛围、促进护理并简化购买流程的环境中更贴近消费者。”Huggies营销执行经理Bruno Sparapani表示。
直播电商强化转化
为庆祝此次发布，零售商将与主持人David Lopes合作开展直播电商活动，强化内容、体验与转化之间的联系。通过这一举措，该公司进一步巩固其作为体验与解决方案枢纽的角色，契合未来几年新的消费者需求与变革趋势。