影响者营销投资激增，行业迈入“效能时代”
CreatorIQ最新研究显示，影响者营销投资较2024年增长171%，标志着行业正式进入“效能时代”。在涵盖17个行业、9个地区及1,723家机构的调查中，71%的组织在过去一年增加了相关投入，并将预算从传统数字广告重新分配。预计该趋势将持续扩大，73%的中型企业和85%的大型企业计划在未来五年内进一步加大投入。
预算向创作者项目倾斜，大型企业年均投入超500万美元
调查显示，64%从业者的预算增长源于付费或数字渠道，印证了以影响者策略取代传统广告的趋势。目前，品牌年均创作者项目投入为290万美元，代理机构为440万美元；大型企业的年投入额则升至560万至810万美元。
Viral Nation巴西及美国人才总监Fabio Gonçalves指出，投资增长与市场成熟度及成果验证直接相关：“影响者营销已从实验性尝试转变为企业战略学科。当创作者、受众与信息协同一致时，回报可衡量且真实，这推动了资金持续向创作者营销转移。”
ROI显著提升，运营结构趋向专业化
近七成品牌表示其创作者营销活动ROI翻倍以上，其中近四成增长超三倍。推动回报提升的核心策略包括创作者内容推广（39%）和赞助帖子（38%），而传统的礼品/种子营销占比降至20%。
行业专业化程度同步加深：59%的大型品牌和57%的中型品牌已采用集中化的“卓越中心”运营结构。数据显示，行业领先企业将54%的营销预算用于影响者营销，表明市场已进入效率与战略责任并重的高度成熟阶段。
Fabio强调：“成功不再仅取决于曝光量，而是依赖表现力、数据衡量及长期关系维护。网红已成为商业运营链条的一环，缺乏结构、策略和持续性的创作者或将面临淘汰。”
代理机构助力构建可持续生态
在此背景下，代理机构作用愈发关键。Viral Nation正以战略性方式适应市场需求，致力于帮助创作者打造个人品牌、构建商业机会并提供数据支持，协助将互动转化为商业价值，推动品牌、代理机构和创作者在高效、专业的生态系统中共同成长。
完整调查可在以下网址查看：https://www.creatoriq.com/white-papers/state-of-creator-marketing-trends-2026。