2017年全球除臭剂市场规模达209.8亿美元，同比增长3.5%。尽管拉丁美洲占据主要份额，但东欧地区以10.4%的增速成为增长最快的市场。随着生产商聚焦天然、创新及环保配方开发，该品类展现出广阔前景。
从基础护理向高端化与可持续转型
传统观念中，除臭剂被视为廉价功能性产品，消费者关注度低且价格受限。然而，随着美妆行业重视度提升及消费者需求升级，市场正加速变革。媒体对塑料废弃物的关注促使品牌探索可回收纸板、软木、竹子、蜡质包装及玻璃金属容器复用等可持续方案。同时，益生菌、防污染成分及护肤功效的融入，显著提升了产品的附加值。
Mintel预测五大行业发展趋势
基于Mintel全球新产品数据库（GNPD），以下五大趋势在2019年深刻影响除臭剂类别，并将持续主导未来市场发展：
- 可持续发展：减少塑料废弃物，采用环保包装；
- 微生态护肤：添加益生菌，维护皮肤微生物群健康；
- 功效细分：对抗空气污染毒素、抑制毛发再生，以及针对胸部出汗、大腿摩擦和私密部位的专用产品；
- 香氛创意化：推出棉花糖绿茶、皮革饼干等非传统香型；
- 妆护合一：兼具吸汗控油、保湿或美白功效的复合型产品。
纯素除臭剂创新案例解析
除配方与功效创新外，纯素概念新品发布提速。德国品牌Ben & Anna推出的七款块状有机除臭剂即为典型代表。该产品获有机、天然及纯素认证，采用内壁涂有天然蜡的纸盒管状包装，按压即用且空管可降解，兼顾便捷性与环保性。
在配方上，该产品不含铝盐，利用小苏打的抗菌特性收缩毛孔并保持干爽，辅以乳木果油软化肌肤。这一无铝、天然的设计精准契合了当下消费者对安全与环保的双重诉求。