数字平台与社交媒体在化妆品成分科普、特定护理需求教育及便捷购物体验方面发挥着日益重要的作用。数字技术的发展，使美容品牌、零售商及意见领袖能够以前所未有的紧密度触达消费者。
国际美容调查揭示三大核心趋势
由Euromonitor International编制的《Beauty Survey》联合行业团队及客户共同完成，旨在帮助企业识别新兴消费趋势，精准把握营销与产品开发机会，并制定高潜力市场拓展策略。该调查重点研究了2019年塑造美容与身体护理市场的三大关键趋势：数字美妆消费群体的崛起、高端细分市场审美认知的转变，以及男性气概定义的演变。
数字美妆消费群体成为新增长极
技术进步催生了受在线内容与网络购物双重影响的“数字美妆消费者”细分群体。目前，全球30%的在线消费者属于该群体。随着应用程序及数字平台的普及，这一细分市场的规模与影响力将持续扩大。能够精准定位该群体的品牌和零售商，将为未来增长奠定坚实基础。
数据显示，60%的数字美妆消费者在过去一年内使用过美妆App获取产品信息或建议；45%的消费者在购买决策时高度依赖用户评价，而仅23%主要参考品牌官方信息。此外，超过半数该类消费者每周使用至少七种不同的护肤产品。
高端消费认知回归产品本质
无论线上还是线下渠道，消费者在购买高价产品时愈发理性。品牌名称不再是高端美的唯一标志，消费者更倾向于通过检查标签和包装来验证成分与功效是否与“高端”定位相符。这一认知转变对持续增长的高端化妆品市场具有重要影响。
社会观念重塑美容标准
在线讨论与传统媒体的互动，提升了公众对有毒男子气概及不切实际美容标准的认知。这种社会观念的演变正在深刻影响美容行业的消费行为与市场格局。