YouTube宣布与Mercado Livre和Shopee合作，在巴西推出YouTube Shopping，进一步整合平台内的内容与购买功能。该功能允许创作者在视频、Shorts和直播中添加商品，通过销售实现变现，其模式类似于TikTok Shop以及淘宝直播等亚洲平台。
这一新举措强化了巴西社交商务的发展，并有望重塑品牌、创作者与消费者之间的关系。YouTube官方合作伙伴机构LOI的首席执行官Caio Dominguez表示，这一动向标志着巴西数字生态系统的一次战略转变。“YouTube一直是发现和消费内容的重要舞台，现在它也成为直接转化的环境。这一变化要求品牌和创作者彻底重新思考如何在视频旅程中构建叙事并刺激购买。”他说。
据高管表示，YouTube Shopping的上线证实了内容与效果广告在全球范围内融合的趋势。“购买行为已经迁移至平台。用户不再愿意离开视频去购物，他们希望一键解决所有问题。”
巴西的YouTube联盟计划将允许符合条件的创作者在视频中标注商品，并从销售额中获得佣金。与Mercado Livre和Shopee等市场的整合确保了流畅的购物体验，用户无需离开平台即可完成购物。
该提案旨在将漏斗的三个环节——发现、互动和转化——整合到一个单一的环境中。对Caio而言，这一模式为新的创意形式开辟了空间，并重新定义了创作者与品牌之间的关系。“品牌将不得不减少对媒体的关注，转而更多关注能够促进销售的内容。而创作者则获得更加战略性的角色，因为他们不再仅仅是网红，而是成为销售链条中的积极参与者。”
LOI一直密切关注全球社交电商的发展。在墨西哥，该机构与中国的制造商传音合作，在TikTok Shop内构建了Lucky Focus Agency的运营体系。
该项目将微型网红与品牌及战略合作伙伴的产品联系起来，其结果证明了消费者行为的新变化：
首月雇佣超过150名微影响力者（涵盖科技、美容和生活方式领域）；
前三个月内与TikTok Shop关联的100位创作者；
对巴西市场有何影响
根据LOI，三个关键动作是这一新时刻的亮点：
内容即销售渠道：故事叙述和视频格式成为转化的关键因素；
创意表现：“创作者需要理解销售指标，而不仅仅是曝光量；”
全面整合：“影响营销现在与商业结果直接挂钩。”
“社交电商并非在视频中放置购买按钮，而是将内容转化为消费体验。YouTube具备在巴西规模化这一模式的所有条件”，Dominguez总结道。”