Kantar研究：全球男性美容市场升温，英国男性成“例外”
据媒体公司Kantar最新研究显示，全球近60%的男性注重个人外表，但英国男性这一比例仅为44%。值得注意的是，20%的英国男性不愿投入精力维护形象，远高于11%的全球平均水平。
英国男性抵制美妆趋势，品牌需重塑吸引力
Kantar个人卫生专家Alex Foch指出，英国男性是全球最不关注外表的群体之一，且在个人护理方面的投入持续低于其他地区。去年，英国化妆品重度使用者比例下降2个百分点至19.4%，对当地身体护理品牌造成显著冲击。
针对这一现状，Foch建议品牌调整策略以重新吸引男性消费者。他强调，产品设计应优先兼顾便捷性与舒适感，避免因护肤流程繁琐而占用用户闲暇时间；同时应避免过度强调传统“男子气概”，以免显得过时并脱离现代英国男性的审美需求。
全球男性护理市场仍具增长潜力
尽管英国市场表现疲软，但从全球范围来看，男性护理仍是品牌与制造商的重要机遇领域。当前，全球男性购买和使用护理产品的意愿及便利性显著提升，对产品知识的获取也更加主动，展现出积极的市场前景。