市场调研公司欧睿国际（Euromonitor）发布2019年全球十大消费趋势报告，揭示了关键消费者行为变化及其对品牌商的战略启示。
人人皆成专家
随着评论、论坛及社交媒体等信息渠道的普及，消费者决策更加精明独立。零售商与消费者间的权力关系发生重构，企业需通过持续创新、优化流程及提升产品吸引力来适应变化。“口碑营销”效力显著增强，同龄人推荐成为影响购买决策的核心因素。
自给自足
信息获取门槛降低促使消费者剔除中间环节，自主完成美妆、服饰及饮食等决策。大众市场产品吸引力下降，个性化服务与应用备受青睐。为规避品牌营销干扰，广告拦截工具使用率上升，反映出消费者对定制化体验的追求。
意识觉醒的消费者
环保与伦理意识驱动“觉醒消费”崛起。消费者依据动物福利及供应链工作条件评估企业价值。纯素生活方式渗透至非纯素群体，推动大型零售商如Asos停止销售丝绸、羊绒等动物源性材料，善待动物成为行业新标准。
错失之乐（JOMO）
针对信息过载与生活边界模糊，消费者从“错失恐惧症”（FOMO）转向“错失之乐”（JOMO），主动断网以保护心理健康。减少社交软件使用、特定时段离线乃至回归复古手机成为新风尚。
商业端积极响应这一趋势：部分咖啡馆取消Wi-Fi以鼓励线下交流；水疗中心与生物恢复业态兴起；倡导“慢生活”理念的书籍与平台热度攀升。
数字能力的融合
高速互联网普及拓展了数字化互动边界，文本、视频及虚拟会议使在线沟通更趋真实。品牌正利用人工智能、虚拟现实及预测分析技术，优化共享体验并提供智能化产品服务。
独居经济崛起
皮尤研究中心数据显示，单人家庭增速领跑各类家庭形态。受离婚率高企及婚育观念转变影响，预计2030年全球单人家庭将较2018年增长30%，达约1.2亿户。
独居人群拥有更多可支配收入与闲暇时间，带动旅游、学习及娱乐消费增长。居住偏好向高密度城市区域集中，且对便利性与性价比敏感。免熨烫速干服装等实用型产品将迎来市场机遇。
年龄只是一个数字
婴儿潮一代拒绝被传统老年标签定义，在富裕国家尤为明显。全球老龄化加剧，如日本2025年过半人口将超50岁。跨世代共性超越差异，面向全年龄段而非特定世代的通用型产品更具市场潜力。