在一项重新定义国家零售主要节日概念的创新举措中，Privalia与Instituto Dona de Si（由女演员兼作家Suzana Pires创立的机构）以及 Clique Remove合作，将黑色星期五转变为一场强有力的意识消费与社会影响运动。捐赠已履行完其使命的物品，为新的故事腾出空间。在10月20日至31日期间，公众可以将状况良好的衣物投入位于圣保罗、里约热内卢和米纳斯吉拉斯州的Clique Remove储物柜中。捐赠的客户将通过电子邮件收到一张面值为100雷亚尔的优惠券，用于在黑色星期五期间在Privalia消费满349雷亚尔时使用。
收集到的衣物不仅会被重新分配，还将成为LAB Fashion Privalia的原材料。该项目位于Dona de Si研究所内，是一个创造和升级再造的空间。升级再造在那里，这些衣物将获得新的价值和意义，由该机构服务的女性亲手进行定制和翻新。
对于Dona de Si机构的创始人Suzana Pires来说，这次合作不仅仅是一次性的行动，更是对一个通过时尚和创业不断改变自身命运的女性网络的认可和延续。
“当一家像Privalia这样体量的品牌加入Dona de Si机构时，它不仅在支持一个项目，更是在加强一场由女性发起的、悄然改变自身命运的革命。”Suzana说道。
“黑五无疑是零售业最激烈的时刻之一。但对我们在Privalia而言，这也是反思消费和目的的时刻。”Mayra Dietzold Palacios强调道，并补充说：“我们希望表明，更新衣橱不必等同于过度消费，而应是一种转变和觉醒。谈及‘放下’，我们邀请人们为已履行完使命的衣物寻找新的归宿，同时在我们的应用中发掘新的机遇。
要参与，只需注册并将状况良好的衣物带到Click Remove的收集点。重要的是在Privalia和Click Remove使用相同的注册邮箱，以便提供优惠券。不接受贴身衣物的捐赠。
该活动将通过电子邮件营销、WhatsApp、应用推送、社交媒体、影响者和新闻媒体广泛传播。
为了具象化Privalia对社会变革的承诺，该品牌宣布了这一旅程的下一步，将于12月推出一款由艺术家Julia Neumann设计插画的独家T恤胶囊系列，专为Dona de Si机构开发。所有销售额将全额捐赠给Dona de Si机构，从而将升级再造确立为该品牌的核心支柱。
这一举措标志着Privalia首次将黑色星期五与集体放手和社会影响的姿态相结合，“扩展了品牌的使命，即为时尚单品赋予新的归宿。”
推动升级再造的倡议
根据麦肯锡引用的2021年艾伦·麦克阿瑟基金会报告，预计到2030年，循环时尚行业（包括升级再造和二手）将占13%的市场份额。这一变化是有意识需求增长的直接反映，并将升级再造定位为变革的象征。
与传统回收不同，升级再造重新定义了已有的事物，为原本可能被丢弃的物品赋予新的价值和意义。这是一场结合创意与意识的运动，表明风格与可持续性可以共存。在实践中，升级再造延长了服装的生命周期，减少了环境影响，并鼓励人们对消费持更富情感的态度。
执行总监Mayra Dietzold Palacios补充道：“升级再造代表了一种心态的转变：它将消费转化为一种富有创意且自觉的行为，这与我们在Privalia所秉持的信念高度契合。”
Suzana Pires强调了这一行为的象征意义：“放手是一种自由之举。它意味着审视那些已履行完其使命的物品，从而在方方面面为‘新’腾出空间。捐赠衣物的女性们了解到，团结互助也是一种力量；而IDDS的女性们收到的不仅是衣物，更是机会、自尊与归属感。每一件捐赠的衣物都承载着故事，并在另一位女性的生命中延续。这就是姐妹情谊的真谛。”她总结道。
服务信息
时间：2025年10月20日至31日
取件地点：SP、RJ和MG地区的Click Remove储物柜
受益人：Instituto Dona de Si
优惠券：满 R$349 减 R$100（通过注册邮箱领取）
规则：在 Privalia 和 Click Remove 上必须使用相同的注册邮箱。不接受贴身衣物捐赠。