Euromonitor《Beauty Survey 2019》报告显示，消费者界定化妆品“高端”属性的核心标准在于经证实的使用功效。相较于品牌知名度，产品实际效果及天然、高品质成分对消费者决策的影响更为显著。
天然成分与个性化定制成高端化关键
定位高端的品牌应重视消费者对天然成分的认知。胶原蛋白、视黄醇及透明质酸等成分因具备明确的功效背书，更易获得市场青睐。此外，尽管个性化产品目前与“高端”的关联度尚待提升，但未来基于皮肤或发质需求的定制化服务将成为高端美妆的重要趋势。
验证功效与DNA定制获最高溢价意愿
在支付意愿方面，经证实的功效与基于DNA测试的个性化产品位居前列。数据显示，58%的消费者将具备明确功效展示的产品定义为高端，并愿意为此支付至少10%的溢价。
2019年感知高端特征支付意愿
来源：Euromonitor International，《Beauty Survey 2019》