过去一年，全球数十个品牌获得道德认证，“无残忍”和“100%纯素”声明已成为行业标配及消费者期望。MUA Makeup Academy数据显示，62%的消费者会购买纯素化妆品，即便其并非严格遵循纯素生活方式。
纯素运动重塑大众品牌机遇
Euromonitor International高级研究分析师Gabriella Beckwith指出，化妆品行业的纯素运动为大众品牌开辟了新机遇。传统高端市场多以奢华定义地位，而如今健康与道德特征正成为新的地位象征。这类营销信息更易跨越价格带传播，使大众品牌能通过提供可负担的高品质解决方案改善业绩，并有望缩小与高端市场的差距。
可持续理念抑制礼品套装销售
受消费者减少过度消耗意识影响，2019年市场格局发生变化。The NPD Group数据显示，英国男女礼品套装销售额在2019年3月前保持高位，前12个月增长5%，但截至同年10月的年度内出现下滑。
NPD集团客户经理Emma Fishwick认为该趋势将持续。随着可持续发展在购买决策中权重增加，产品与包装的过剩已不符合当前消费倡议。