在通胀放缓但未消失之际，法国人持续调整消费行为。博尼尔委托欧派恩民意调查公司于2025年6月对超1万名代表性法国受访者开展研究，深入剖析消费者期望、权衡及偏好的信息与消费渠道。以下为该晴雨表核心要点：
购买力承压，调整策略分化
尽管购买力下降担忧犹存，消费者应对方式各异。研究将人群划分为四大类型：
- “受限型”（占17%）：将购买缩减至最低限度；
- “理性型”（占31%）：调整支出但不牺牲所有乐趣；
- “享乐型”（占11%）：收入宽裕，通过消费取悦自己；
- “节俭型”（占41%）：预算有限，偶尔尝试自我犒赏。
法国人购买力弹性空间：
促销仍是首要刺激手段
促销吸引力依然强劲，超64%的法国人主动寻找优惠。他们甚至愿为此前往实体店，其中76%购买卫生美容产品，62%选购家用电器，66%购置成衣。
数字化助力：客户旅程高度混合化
信息渠道持续演变。除纸质传单外，数字信息崛起显著：46%的法国人表示购前会查阅网站或移动应用以发现促销优惠。
“停止邮寄广告”贴纸及广告伦理的关键作用
邮箱上“停止邮寄广告”（Stop pub）贴纸普及率十年间几乎翻倍。2025年，57%的法国人已张贴或计划张贴该贴纸（2015年为32%）。结合日益增长的环保关切，这反映出公众对非定向纸质广告的抵制情绪不断加剧。
商业高峰期仍具结构性影响
法国人对重大商业节点反应敏锐：超73%已在夏季打折季购买或计划购买，70%针对暑假假期，61%关注“黑色星期五”。这凸显了在战略期妥善规划运营、优化库存及加强全渠道沟通的重要性。
关键要点
OpinionWay为Bonial开展的这项研究描绘了2025年法国人购买行为的细致图景，实际驱动因素如下：