Google AI Mode上线一个月后的评估：它如何在传统搜索与AI搜索引擎之间定位？

自2025年5月在美国推出以来，Google AI Mode（谷歌AI模式）正颠覆自然搜索和用户旅程的常规认知。这不仅是AI概览（AI Overviews）功能的简单升级，更体现了谷歌与ChatGPT、Perplexity等大语言模型驱动搜索引擎竞争的决心。Semrush针对超5,000个查询和150,000次引用的研究，对比了AI模式与传统搜索、AI概览及新兴AI搜索引擎的差异。核心解读如下：

介于搜索引擎与对话助手间的混合格式

格式创新：研究显示，92%的情况下AI Mode提供AI生成回答，并附带包含多领域链接的侧边栏。这种首次出现在Google上的格式，与ChatGPT和Perplexity附评论性链接或上下文片段的做法高度相似。

来源扩展：不同于AI Overviews平均仅显示三个来源，AI Mode将每个查询的来源基础扩展至七个独立领域。这既保持了与传统索引的联系，又体现了提供更开放、探索性结果的意愿。

相比AI Overviews，更接近ChatGPT

尽管2024年推出的AI Overviews仍高度依赖传统有机搜索结果，但AI Mode展现出更强的自主性。其与Google有机结果（前10名）的重叠度显著较低：

• 共同领域：AI Mode为53.68%，AI Overviews为85.79%
• 完全相同URL：AI Mode为35.41%，AI Overviews为67.39%

相比之下，ChatGPT与Google结果仅有44.65%的领域重叠，而Perplexity高达91.44%。这表明Google AI Mode正试图摆脱历史算法逻辑，转型为由生成式AI驱动的引擎。

专为探索打造的体验

Google AI Mode并非用于导航或即时问答，而是辅助探索和比较。其激活场景证实了这一点：

• 商业查询的回答长度约为信息类查询的两倍。
• 交易性搜索（如产品对比、服务选择）在内容和推荐上获得显著增强。

Google采用的RAG（检索增强生成）模型经过优化，旨在生成综合回答前尽可能捕捉多维信号。这种逻辑更接近ChatGPT提供的对话体验。

品牌在AI Mode中的地位

Semrush研究发现：AI Mode引用倾向高权威领域，但不局限于排名靠前的页面。Google会深入网站结构寻找最相关回答，而非仅提取传统前10名的URL。

同时，传统SEO优势依然有效。Google前10名排名与AI Mode引用频率呈强相关性，印证了“经典”SEO仍是新AI环境中脱颖而出的战略前提。

用户内容与社区平台作用凸显

用户生成内容（UGC）平台主导了AI Mode、ChatGPT和Perplexity的引用来源。高频被提及域名包括：

• Reddit（40.11%案例中被引用）
• Wikipedia（26.33%）
• YouTube、Facebook、Tripadvisor、OpenStreetMap等

这证实了根本性演变：AI搜索引擎青睐真实、社区化和对话式来源。品牌需超越官网，积极监控并优化在这些平台的存在感。

上线一月评估：趋势与展望

美国部署一个月后，Google AI Mode呈现三大趋势：

• 格式差异化：与传统搜索结果明显不同，侧重探索与上下文。
• 局部一致性：与自然搜索结果保持部分关联，强化了深化丰富内容的必要性。
• 正面挑战竞品：借鉴ChatGPT等特点，依托Google索引能力争夺AI搜索市场。

长远来看，该模式将重塑用户交互方式：点击链接减少，直接回答增多，AI回答中的可见性将成为核心战略重点。

结论：电商从业者需预判转变

Google AI Mode标志着搜索新时代的到来。对电商从业者而言意味着：

• 根据搜索意图调整内容（信息类、商业类、导航类）
• 积极拓展社区和社会平台
• 探索AI可见性杠杆的同时，夯实SEO基础
• 预期直接自然流量下降，转而依靠AI生成回答中的曝光度

AI Mode并非取代SEO，而是开启了传统搜索与对话式搜索共存的新形态。