大数跨境

波兰人疏远大卖场。销售额下滑

波兰人疏远大卖场。销售额下滑 欧洲观察
2020-01-13
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导读:最大型超市的撤退仍在持续,而在增长的市场中,它们损失最大。2020年前景更为严峻,这意味着更多的门店关闭和裁员。GfK Polonia的数据显示,在一年内(截至2019年9月底),这些卖场的销售额下降

大型超市撤退趋势持续,在整体零售市场增长的背景下,该业态反而遭受重创。GfK Polonia数据显示,截至2019年9月底的一年内,大型超市销售额同比下降2.3%。《共和国报》指出,2020年形势更为严峻,预计将面临更多门店关闭与裁员。

大卖场份额萎缩,折扣店成市场赢家

Tesco宣布关闭更多门店仅是行业困境的缩影。据GfK Polonia统计,2018年9月至2019年9月,尽管FMCG(快消品)整体市场增长,但大卖场板块销售价值下滑2.3%。相比之下,折扣店表现亮眼,销售价值增长8.2%,市场份额升至34%,取代十年前的大卖场成为市场领导者;而大卖场在FMCG购买中的占比已跌至13%。

Euromonitor International数据显示,2019年全年大卖场销售额下降2.2%,2020年预测降幅为2.4%。目前波兰市场仍有约370家大卖场,虽年均关闭数量不多,但下行趋势对行业格局影响深远。

消费偏好转变导致业态失宠

PwC合伙人Krzysztof Badowski分析认为,大卖场既不再便捷,也缺乏差异化优势。专家指出,虽然大卖场曾以丰富的产品组合著称,但如今大量消费者将这种海量选择视为负担而非便利,导致客群流失。

波兰大卖场市场竞争格局

GfK数据显示,Auchan以34.5%的市场份额稳居大卖场板块首位,其后依次为Kaufland(25.8%)、Tesco(16.7%)、Carrefour(15.8%)、E. Leclerc(6.5%)及Schiever(0.7%)。

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