顶级设计师乔尼·伊夫（Jony Ive）将负责Apple Store内部装潢，并与零售业务负责人安吉拉·阿伦茨（Angela Ahrendts）合作打造全新店内环境。
此次调整与4月Apple Watch发布密切相关。为适配黄金等高端型号，手表将陈列于玻璃展柜中；店内或增设地毯等VIP专区设计，营造类似珠宝店的奢华氛围。
Apple Watch目前仅限Apple Store独家销售。据悉，苹果正招募具备奢侈品时尚销售经验的专业人员。
另据《华尔街日报》报道，苹果已为2015年第一季度订购了500万至600万台Apple Watch。