法国服装市场开局平淡。根据法国时装学院（IFM）发布的2025年上半年业绩报告，服装和纺织品销售额较2024年同期微降0.1%。尽管降幅温和，但证实了行业难以恢复至危机前水平的根本趋势，实体渠道表现尤为疲软。
复苏乏力：仍未回到2019年水平
与疫情前基准相比，2025年上半年销售额在价值上仍比2019年低9.7%。这表明尽管零售格局转变且分销商积极适应，服装消费仍难回新冠疫情前水平。
除大型连锁超市外，所有分销渠道营业额均低于2019年同期。这对历史悠久的品牌和独立零售商构成严峻挑战，其客流量与销售水平恢复困难。
电商韧性凸显，实体店持续下滑
在线销售逆势增长，同比增长+0.7%；而实体店销售额下降0.8%。这种结构性差异表明，消费者因便利性、选择丰富及高效体验，持续青睐在线购物。
与2019年相比，在线销售额增长8.6%，实体商业则明显萎缩。据IFM消费者晴雨表显示，电子商务占2025年上半年服装销售额的30.3%，即近三分之一购买行为发生在线上，创历史新高。
该趋势要求零售商强化数字化投入，优化全渠道战略，并在物流、界面交互及个性化服务等方面提升线上客户体验。
2025夏季促销：营销活动低迷
2025年夏季促销未能有效激活市场。为期四周的促销期内，销售额同比平均下降2.7%，令依赖清库存的商家失望。
仅百货商店和大众商店表现尚可，专业连锁、多品牌店、独立店及纯电商等渠道业务均出现下滑。
IFM数据显示，57.5%受访企业观察到客流量下降。这揭示了传统折扣季吸引力衰退，受常态化促销、私人特卖及“黑色星期五”等活动冲击严重。
促销占比高企，利润空间承压
IFM消费者晴雨表指出，2025年上半年34%的服装购买发生于促销或打折期间，表明价格仍是法国消费者决策的决定性因素。
面对通胀压力与数字渠道激烈竞争，分销商被迫增加商业优惠，但这面临侵蚀利润的风险。电商从业者需平衡双重挑战：既要满足价格预期，又要维持品牌价值感知。
供应链持续高压，市场环境脆弱
半年度报告显示市场依然脆弱且承压，特征为需求犹豫、利润压缩及渠道竞争加剧。电商与实体差距拉大，头部连锁企业抗风险能力优于中小参与者。
分销商需在不确定的宏观环境中应对成本上升、严苛的数字化转型要求以及波动性更强的消费需求。
结论
2025年上半年证实：服装行业转型持续深化，数字化作用增强，传统促销模式受质疑。从业者的核心挑战在于适应更具选择性、数字化且价格敏感的消费行为。