Mobile Institute与波兰电子商务商会联合发布的“Green Generation”调查显示，53%的波兰网民认为零售连锁企业应出于环保考量转向发行电子宣传册，以减少纸张消耗及森林砍伐。然而，仍有近半数受访者持保留意见，显示出市场在数字化转型过程中的观念分歧。
电子宣传册接受度持续攀升
调查数据显示，69%的消费者偏好电子促销宣传册，但仍有27%的波兰人继续使用印刷版目录。从人群画像来看，女性（37%）、55岁以上群体（40%）以及农村居民（34%）对纸质媒介的依赖度相对较高。
AdRetail集团总经理Karol Kamiński指出：“支持电子版的人群正以每年5-10%的速度增长，数年前这一比例仅为10-15%。客户正在倒逼大型企业集团减少纸质发行量。对零售商而言，电子宣传册不仅生产成本显著降低，还有助于塑造环保形象并达成企业社会责任（CSR）目标。”
代际变迁驱动消费态度转变
传统广告宣传册关注度下降主要受代际更替影响。年轻一代自幼伴随移动设备成长，通过手机获取促销信息已成为其自然习惯。同时，波兰民众日益将纸质媒介视为非环保工具，这种消费态度的转变是对气候变化议题的直接回应。
环保意识提升重塑企业形象
尽管目前仍有51%的网民认为发行电子宣传册无法改善其对零售商的看法，但49%的受访者已对此表示认可。随着消费者环保意识的持续提升及零售商的积极引导，这一认知差距预计将逐渐缩小。
Karol Kamiński总结道：“零售商侧重电子版本无需客户承担额外成本，仅需改变沟通形式即可。虽然仍需开展相关教育活动，但在环保层面实现多方共赢已是必然趋势。”