2025年9月8日，Valiuz与Groupement Les Mousquetaires宣布整合双方零售媒体业务（Valiuz和Infinity Advertising），打造一家在欧洲数据货币化和全渠道广告领域具有标杆地位的企业。这一联盟标志着该行业加速发展，已成为快消品牌不可或缺、分销商战略增长的关键引擎。
Aura Retail联盟后的战略合并
此次合并延续了2024年启动的进程。当时双方创建了采购联盟Aura Retail，随后讨论扩展至蓬勃发展的零售媒体领域。最终，Groupement Mousquetaires（含Association Familiale Mulliez旗下其他门店）入股Valiuz，并与自2021年起担任Mousquetaires零售媒体代理商的Infinity Advertising完成合并。
具体而言，自2026年1月起，Infinity Advertising的50名员工将加入Valiuz现有的310人团队，且不进行裁员。其公开目标明确：整合数据、交易及运营能力，成为欧洲领先的法国本土企业。
欧洲零售媒体领导者
通过合并，Valiuz和Infinity Advertising在食品领域已占据27%的市场份额，覆盖100%的法国家庭。这一实力建立在25家合作品牌之上，代表超过10,000个销售点，分布于法国、比利时、意大利、波兰、西班牙和葡萄牙6个国家。
合作品牌涵盖多个重量级企业：
- 食品：Intermarché、Auchan、Chronodrive、Netto
- 家居与DIY：Leroy Merlin、Bricomarché、Bricorama
- 家电与多媒体：Boulanger、Électro Dépôt
- 成衣：Kiabi
- 运动（未来）：Decathlon
这一多部门生态系统使消费品品牌能够针对多个垂直领域开展精准营销，触达线上及线下门店的庞大受众群体。
明确的欧洲雄心
虽然法国是联盟核心，但其野心面向整个欧洲。依托Valiuz的国际布局，合作旨在迅速在南欧和东欧等战略国家推广模式，为国际广告主提供一个能与Amazon Advertising抗衡的参与者，挑战后者在全球零售媒体领域的主导地位。
回应广告主的期望
随着第三方Cookie逐步淘汰及对高效可衡量广告渠道的追求，欧洲零售媒体市场正经历爆发式增长。广告主亟需结合深入客户洞察、全渠道营销活动及可靠绩效评估的解决方案。
这正是此次合作的目标。Valiuz首席执行官Sébastien Zecchini表示：“通过高效生态系统和独特的价值主张，我们共同增强了满足客户、广告主和代理商期望的能力。”
Mousquetaires负责数据变现部门的总裁Stéphane Sinopoli也指出：“市场期待一个主要的、多品牌和多国运营的玩家，这一结构正是为此而生。”
全渠道零售媒体解决方案
新实体向品牌方提供涵盖零售媒体三大关键驱动因素的完整服务：
- Onsite（站内）：在连锁品牌的电子商务网站上投放广告。
- Offsite（站外）：借助连锁品牌数据，在全网开展针对展示和社交媒体的定向营销。
- Instore（店内）：通过数字广告牌和促销，直接在门店内进行广告激活。
所有服务将通过统一平台协调，为广告主提供一站式窗口。Infinity Advertising总经理Alban Schleuniger强调：“站内、站外和店内广告由同一团队协调管理，并通过可信第三方的认证KPI，将每一欧元投资与销售业绩直接挂钩。”
经认证的KPI为广告主提供保障
针对广告主对效果衡量的关键需求，Valiuz和Les Mousquetaires承诺提供由可信第三方认证的指标，如增量广告支出回报率（iROAS）或增量销售测量。这有助于确保透明度，并将广告投资直接与业务成果挂钩。
结论
随着Valiuz与Infinity Advertising的合并，并依托Les Mousquetaires集团，欧洲零售媒体行业有望与亚马逊一较高下。自2026年起，这家法国企业将能够提供跨品牌、跨国界的一站式服务，满足广告主对精准投放且可衡量营销活动的日益增长的需求。