根据Temu 8月底发布的最新透明度报告，自2023年4月在欧盟上线以来，2025年上半年其月活跃用户均值达1.157亿。这一迅猛增长印证了该平台在与亚马逊、Zalando及SHEIN等成熟巨头竞争中地位日益凸显。
用户基数增长12.5%
半年内，Temu欧洲月活用户增长12.5%，显示其已深度融入当地消费习惯。该数据验证了其依托极致性价比与大规模营销的激进获客策略卓有成效。
自2023年进入欧洲市场，Temu凭借超低价格与持续扩充的商品目录，吸引了海量买家。
法国：欧洲增长核心引擎
在欧盟主要市场中，法国表现最为亮眼。2025年上半年用户基数增长+19.4%，新增260万用户，月活总量达1600万，充分反映法国消费者对高性价比商品及亚洲电商平台的青睐。
这一增速确立了法国在Temu欧洲战略中的核心地位，也体现了当地市场对颠覆性数字平台的高度接纳。
西意波紧随其后，德国稳居首位
西班牙增长显著，增幅达+15.6%，月活用户至1260万；意大利增长+13.2%（1290万用户）；波兰增长+12.8%（1320万用户）。
作为Temu欧洲第一大市场，德国月活用户达1930万，同比增长+13.5%。上述五国集中了平台大部分增量，构成其深耕欧洲的战略基石。
罗马尼亚：相对增幅居首
除主流市场外，部分新兴市场增速惊人。罗马尼亚以+20.5%的相对增长率领跑，月活用户达470万。这表明Temu正加速向中东欧渗透，扩张版图不再局限于西欧。
快速扩张引发监管关注
迅猛发展亦引来欧洲监管机构审视。法国政府近期建议布鲁塞尔方面，若Temu未能履行欧盟产品安全与合规义务，或面临被Google等搜索引擎降权甚至移除的风险。
此举置于全球强化大型数字平台监管的背景下。自2024年5月依据《数字服务法》被列为超大型在线平台（VLOP）以来，Temu面临的合规压力持续加大。
信任与合规成关键赌注
为回应消费者与监管关切，Temu强调在产品安全、打假及评论审核方面的投入。平台采用“自动化系统+欧洲多语种人工团队”双重机制验证广告并监管卖家，同时开放举报通道供用户及权利人反馈假货或虚假评论。
此外，公司推行严格的卖家准入审核，要求上架前提交官方资质文件。这些举措旨在缓解外界对商品可靠性及知识产权合规性的质疑。
重塑市场竞争格局
坐拥1.157亿欧洲月活用户，Temu不仅提升品牌声量，更深刻重构了市场生态。传统平台被迫应对这一新入局者，部分流量已被分流。
亚马逊时尚配饰品类受冲击明显，SHEIN则需在超低价赛道与对手共享份额。Decathlon、Intersport等品牌也在运动装备及男装领域感受到竞争压力。
市场重组凸显Temu的颠覆性影响：短短数月内，其以难以匹敌的价格优势，彻底改变了本就激烈的行业竞争态势。
未来展望
尽管《数字服务法》规定每半年发布一次透明度报告，但后续表现仍备受瞩目。Temo需在严守欧洲安全与透明法规的前提下，证明其可持续增长能力。
核心挑战在于能否超越单纯的“低价效应”，实现用户长期留存。信任度、品质感知及履约稳定性，将成为其转型成功、确立欧洲电商核心地位的关键变量。