快时尚再次成为焦点。2025年9月23日，法国竞争、消费和欺诈行为防范总局（DGCCRF）宣布对英国Boohoo集团旗下子公司PrettyLittleThing.com LTD处以130万欧元罚款，原因是其法国网站prettylittlething.fr显示的折扣价格存在误导性商业行为。
一项漫长的调查
此事源于DGCCRF国家调查局（SNE）在2022年11月至2023年5月期间开展的调查。调查人员分析了该品牌数百种产品的售价、划线价及折扣百分比，DGCCRF国家调查局（SNE）的结论不容置疑。
经核查，55%的降价宣传实际上并未提供价格优惠；30%的情况下实际折扣远低于宣传所示；5%甚至是以促销为幌子的涨价。法规明确规定：任何降价宣传都必须基于促销前30天内执行的最低价格计算。因未遵守该框架，PrettyLittleThing误导了消费者对优惠真实吸引力的判断。
130万欧元的罚款
调查结束后，DGCCRF将结论提交巴黎共和国检察官并启动刑事和解程序，PrettyLittleThing同意支付130万欧元罚款。
监管机构强调将持续警惕此类做法，重申保护消费者经济权益的职责，并呼吁市场对过于诱人的优惠保持怀疑，尤其是在以促销为核心营销手段的行业。
对快时尚发出的强烈信号
此次处罚发生在加强对快时尚巨头监管的背景下，这些企业常因环境和社会影响受批评。继Shein、Boohoo或Temu等多起调查后，DGCCRF确认了在电商领域重新平衡游戏规则的意愿。
对法欧电商从业者而言信息明确：遵守促销和划线价格法律框架已非可选项。监管检查正加强，经济处罚可能迅速超过营销活动成本。
对市场有何影响？
除本案外，还揭示了电商领域的几个趋势：
- 监管加强：随着2022年欧盟Omnibus指令生效，价格追溯性与透明度成关键问题，操纵参考价格将使品牌面临重大法律和财务风险。
- 消费者期望变化：面对通胀和促销增多，买家更关注优惠可信度，信任已成为购买决策的决定性因素。
- 竞争压力：严格遵守法规的平台和零售商可利用透明度优势，在与受罚者竞争时巩固自身地位。