零售媒体广告已确立为数字营销支柱之一，成为继搜索和社交之后的法国第三大广告渠道。在此背景下，Cdiscount Advertising推出Sponsored Brands（赞助品牌）广告，旨在帮助广告主提升品牌知名度并融入消费者购买路径。
此举标志着战略升级：助力品牌贯穿营销全漏斗，实现从曝光到转化的闭环。
Sponsored Brands：占据搜索结果顶部的核心高端格式
Sponsored Brands位于搜索结果列表顶部，确保品牌在消费者产生购买意向时获得首屏即时曝光。
该系列包含两种互补格式：
Sponsored Brands 视频：短时高效叙事
Cdiscount将视频直接整合至搜索引擎中。该格式时长15至30秒，适合展示主打产品、应用场景或品牌理念；凭借搜索结果首位的视觉优势，有效吸引注意力并加深用户记忆。
Sponsored Brands 商品：构建品牌视觉宇宙
Sponsored Brands Produits采用“个性化氛围图+2-3款产品轮播”形式，鼓励用户探索完整目录或聚焦特定产品系列。
同样占据搜索顶部优质展位，显著增强品牌的可见性与差异化竞争优势。
赋能广告主的三大战略目标
- 脱颖而出，建立信任
超越单纯的“产品/价格”竞争逻辑，通过高端展示窗口彰显品牌身份，与消费者建立深层信任关系。 - 激发兴趣，提升点击
以高吸引力视觉格式激发用户对目录的好奇心与探索欲，直接提升点击率（CTR），强化考虑度与购买转化。 - 完善布局，覆盖全漏斗
作为侧重转化的Sponsored Products（赞助商品）补充，Sponsored Brands专注漏斗上层与中层（品牌认知与考虑度），提供覆盖营销全周期的集成化工具。
顺应零售媒体变革趋势
随着传统广告投资停滞，预算正加速向整合进购买路径的数字格式转移，零售媒体已成为品牌优先渠道。
Sponsored Brands精准回应了广告主对即时可见性、浓缩叙事及深度嵌入搜索漏斗的需求，同时也巩固了Cdiscount通过丰富工具组合来加强解决方案互补性的市场地位。
重塑法国零售媒体市场格局
Cdiscount Advertising加入行业主流标准行列，其独特优势在于提供易用性强、无缝融入购物流程且契合法国本土需求的广告格式。
这一演进将加速法国零售媒体专业化进程，促使广告主重构策略，实现品牌建设与效果营销的协同互补。
迈向战略性零售媒体新阶段
推出Sponsored Brands印证了Cdiscount Advertising致力于成为品牌全方位营销合作伙伴的决心。平台通过融合曝光、品牌建设与转化，与市场演变及客户需求保持高度一致。
零售媒体已从补充手段跃升为数字战略核心。预计未来伴随投资加大与形式多样化，这一趋势将进一步深化。