阿迪达斯11%的零售销售额来自线上渠道

运动品牌阿迪达斯集团去年实现了4.22亿欧元的数字化销售额，同比增长72%。然而，该公司在数字化计划方面听起来并不十分雄心勃勃。

上周，阿迪达斯集团发布了2014年的财务业绩。阿迪达斯和锐步品牌表现良好，高尔夫市场活动出现下滑。预计明年利润和销售额增长将不超过10%。

阿迪达斯的产品通过多种渠道进入市场：包括自有商店、特许经营商以及网站。每个渠道都有其自身的利益，必须考虑到在线战略。管理层对其在线战略持非常谨慎的态度：“全渠道战略使电子商务对其他渠道更具补充性。”