Homedock，一家专注于家具与装饰的电商平台，将黑色星期五视为其商业日历的核心驱动力，并宣布了一项提前数月规划的战略行动，该行动以数据驱动的营销活动、季节性产品系列以及物流整合为基础。该公司预计，这一时期贡献了超过15%的年营收，进一步巩固了黑色星期五作为巴西数字零售销售最高峰的地位。
根据Neotrust的数据，2023年数字销售额突破71亿雷亚尔，较前一年增长15%；行业预计2025年将实现进一步加速，这得益于消费者信心增强、复购率提升以及数字化运营的成熟。
“黑色星期五的表现不再仅以折扣力度来衡量，而是反映了企业的运营效率和客户留存能力。当前的消费者不仅希望支付更少的费用，而且对价格构成非常清楚，因此他们寻求真正物有所值的折扣，会进行研究、筛选，并将整体体验纳入考量，包括企业服务的适配性。”Homedock创始人Daniela Costa表示。
据这位高管介绍，黑色星期五已不再是一次促销活动，而成为一项战略行动，需要数月的规划以及整个供应链的协同。“这是一个考验企业执行能力和公众信任度的节点。例如在Homedock，在此期间购买超过一半的消费者会在随后几个月内再次回购，从而延长客户关系周期并提升客单价。”
对整个市场而言，随着消费行为的变化，11月已成为行业内企业财务与运营规划的重要锚点，重新定义了营销、库存和技术方面的投资方向。圣诞节依然重要，但作为由黑色星期五开启的消费浪潮的自然延伸，它进一步巩固了零售业的新节奏，并加速了基于便利性、体验和智能数据的商业模式 adoption。
“我们是一家诞生于数字环境并扎根其中的企业，属于那一代将消费视为情感与理性双重过程的群体。我们高度重视这一节点，将通过季节性产品系列和数据驱动型营销活动强力出击，捕捉消费者行为趋势，从而为2026年的库存校准和精准投放提供依据。”Costa总结道。