创作者市场持续扩张，但并非所有人都能从这一新兴数字经济中获益。根据YouPix发布的《2025年创作者与商业》研究报告，28.17%的网红尚未能将其创作的内容变现，相当于该国每十位创作者中有三位。
数据还显示收入两极分化的加剧：月收入低于2000雷亚尔的底层群体在扩大，而月收入超过5万雷亚尔的顶层群体也在壮大。相比之下，所谓“中间阶层”（收入在2000至10000雷亚尔之间）的代表性则有所下降。
调查显示，22.53%的创作者月收入在2000雷亚尔以下，23.61%的创作者月收入在2000至5000雷亚尔之间。这意味着巴西近一半的内容创作者每月收入低于5000雷亚尔。
对于Viral Nation巴西和美国业务总监、拥有十多年网红营销经验的法比奥·贡萨尔维斯来说，这项调查反映了市场成熟与饱和并存的时刻：“创作者数量迅速增长，但变现仍取决于策略、定位以及对品牌当前需求的理解。许多人进入这一行业时只关注创意，却忘记了内容也应被视为一项商业。”
据专家称，尚未实现货币化的创作者基数增加，可归因于高竞争性和新受众群体的涌入，他们将内容创作视为一种爱好，而非一项业务。
“专业化是改变游戏规则的关键。那些了解自身细分领域、投资于个人品牌并保持内容发布一致性的创作者，往往能吸引更多机会。你需要以创业者的思维来构思内容，而不仅仅是创意。”他补充道。
研究还显示，收入在5000雷亚尔至20000雷亚尔之间的创作者中，仍有17%的人从事双重工作，这表明对许多人来说，网红职业尚未实现财务可持续。据法比奥称，这一局面揭示出日益清晰的阶层分化：一方是已巩固地位的精英群体，另一方则是仍在努力争取生存空间的群体。
“有一部分创作者成功实现了收益规模化、收入多元化，并以公司化模式进行运营。但另一方面，许多人尚未实现自我维持，最终又回到了较低的收入区间。这是市场成熟过程中的自然曲线，但也为那些希望脱颖而出的人敲响了警钟。”他指出。
对于希望脱颖而出的新创作者，法比奥建议注重真实性和一致性，并深入了解受众：“品牌更看重的不是粉丝数量，而是真实的互动。那些能够建立社区并保持透明沟通的网红，更有可能将曝光度转化为商业价值。同时，关注趋势和形式也很重要，例如短视频的增长以及在内容制作中应用人工智能。”他补充道。
他进一步指出，达到这一专业化水平后，拥有经纪人和专业机构的支持会带来显著差异。“当创作者背后有团队支持时，他们可以专注于制作尽可能优质的内容，而我们则负责战略部分，包括洽谈合作、分析机会，并确保其以结构化和可持续的方式成长。”
着眼于这一新阶段，法比奥解释说，专业机构也已调整了运营模式。“例如，在Viral Nation，我们的角色超越了单纯的广告活动谈判。我们跟踪人才的发展，提供战略支持，并帮助构建可持续的职业道路。这种新常态要求机构和创作者都为更具挑战性的市场做好准备，但同时也充满机遇。”这位专家总结道。
方法论
Youpix于2025年7月15日至9月15日通过Google Forms平台搜索及面板采购，开展了《Creators & Business 2025》研究的第六版。共收集到490份有效回复，受访者基数为527人。