作为拉丁美洲领先的电商平台，Mercado Livre于11月10日在Community Creators Academy举办沉浸式活动，吸引全国千余名分销商及内容创作者参与。此次11.11购物节前夕的活动包含8小时直播内容制作，每小时发放优惠券并推出独家闪购，Electrolux、Pampers等15家顶级品牌出席。现场设18个视频创作空间，并安排6小时网络研讨会，涵盖促销期提升销量与品牌影响力策略。相关内容将在参与者主页发布，并通过官方账号进行大型直播转播。
以11.11为代表的促销活动在巴西日益强劲，正改变在线交易方式。联盟营销人员与内容创作者已成为核心销售推动者，带动数百万交易额并促进社交电商发展。
Mercado Livre拉美地区社交商务负责人Renata Gerez表示：“联盟与创作者计划是生态系统的支柱之一，汇聚数千名活跃创作者。该计划提供高达16%的已批准销售佣金及创作激励，2025年Q2联盟成员数量同比增长310%。9月份每分钟注册72个订单，使其成为数字创业的主要入口。”
创作者Lilian Alves的故事代表了这一新兴群体：她曾是一名厨师，如今通过该计划月收入超1.3万雷亚尔。她表示，自六月开始推广产品后收入远超预期，不仅满足生活需求，也证明了靠数字营销谋生的可行性。
活动选址圣保罗维拉莱奥波尔迪纳Content Campus，该场地占地超1.4万平方米，是拉美主要创意内容枢纽之一。受“数字融合”概念启发，空间旨在促进创作者、品牌与受众实时协作，是庆祝内容力量及联盟营销人员在新型数字零售中核心地位的理想场景。
Community Creators Academy创始人兼CEO法比奥·杜阿尔特指出：“零售业正向内容转型，双11等大促加速了消费者在创作者影响下购买的行为。当品牌、平台和创作者在同一空间相遇，展现了新经济力量的实际展现——销售、社区和文化协同前行，这就是数字零售的未来。”
研究显示：购买意愿高涨，折扣券效力强劲
Mercado Livre与Mercado Pago联合发布的《2025年黑色星期五消费全景调查》显示，76%的消费者认为优惠券在购物时具有决定性或非常重要，凸显社交电商作用；68%受访者表示将利用11.11优惠。这项收集4.2万份有效问卷的调查表明，季节性营销活动已成为推动销售和数字参与度的重要力量，尤其在与影响力营销策略结合时。
该活动是Mercado Livre历史性黑五战略的一部分。2025年，公司提供1亿雷亚尔优惠券，促销投资较上年增长150%。叠加“双11”效应及联盟营销人员积极参与，巴西数字零售正进入新阶段，强化了更数字化、具计划性且由可信推荐引导的新消费模式。