阿迪达斯在鞋类和足球中缝入NFC芯片

阿迪达斯将为其数百种产品在生产环节植入NFC标签。该公司旨在通过邮件、应用程序及其他数字渠道，在客户完成购买后识别其身份并保持联系。

这家运动品牌认为服装中的芯片并不构成对隐私的威胁，而是将其作为“具有附加价值的产品”进行销售。在SXSW科技节期间，创新战略家Jon Warner阐述了公司对可穿戴技术的看法及具体实施步骤。

提升线下转线上注册转化率

目前，阿迪达斯正努力引导实体店顾客回家后通过网站注册，但该过程转化流失严重。通过NFC技术，顾客在店内用手机靠近鞋子即可立即获取额外信息；购买后完成注册并反馈使用数据，制造商便能提供跑步天气或个性化运动建议等增值服务。

首批落地鞋款与未来挑战

阿迪达斯的首批NFC应用将率先在Stan Smith和Superstar系列中推出，而服装和球类中的芯片应用因复杂度较高仍在研究中。

NFC计划的长期可行性仍存疑：例如iPhone暂不支持该通信方式，且需消费者配合额外操作并分享个人信息。尽管如此，阿迪达斯显然希望通过为实体产品增加数字价值，巩固其在从工厂到衣柜供应链中的地位。