每个季度，Fevad和Médiamétrie//NetRatings都会发布法国电子商务受众监测报告。这份已成为数字领域参考标准的排名，有助于追踪商业网站流量变化。在经历了受Temu和Shein崛起推动、整体保持稳定的第二季度之后，2025年第三季度证实了这些趋势，并出现了一些显著变化。
每月有5100万法国人浏览电子商务网站
根据这项研究，5100万网民（即80%的法国人）在2025年7月至9月期间，每月至少访问过前20名电商网站或应用之一。这一数字与上一季度持平，证实电子商务已深深植根于人们的日常习惯。
本季度的前20名涵盖了该行业各大参与者，从食品分销商到国际平台，再到纯网络时尚、旅游和二手交易平台。
2025年第三季度法国访问量最高的十大电商网站
- Amazon：月访客量38,877,000（覆盖率60.5%），日访客量9,319,000
- Leboncoin.fr：月访客量30,209,000（覆盖率47%），日访客量7,600,000
- Temu：月访客量24,592,000（覆盖率38.2%），日访客量4,532,000
- Booking.com：月访客量20,803,000（覆盖率32.3%），日访客量2,386,000
- E.Leclerc：月访客量19,546,000（覆盖率30.4%），日访客量2,770,000
- Shein：月访客量19,507,000（覆盖率30.3%），日访客量5,036,000
- Vinted：月访客量17,765,000（覆盖率27.6%），日访客量4,897,000
- Carrefour：月访客量17,106,000（覆盖率26.6%），日访客量2,207,000
- Lidl：月访客量16,662,000（覆盖率25.9%），日访客量2,254,000
- Cdiscount：月访客量15,516,000（覆盖率24.1%），日访客量1,353,000
这份排名展示了Amazon和Leboncoin的主导地位，同时也反映了中国平台的崛起以及法国连锁品牌的稳固实力。全球巨头、大型零售商和二手平台之间的组合，反映了一个多元化且正在发生深刻变革的市场。
Amazon和Leboncoin：成熟市场的两大支柱
Amazon毫不意外地继续保持榜首位置，月访客量为3890万，覆盖率为60.5%。它与追赶者之间的差距依然巨大，证实了这家美国巨头在法国市场的稳固地位。平均而言，每天约有930万法国人登录该平台。
Leboncoin.fr作为排名第二的选手，月访客总量达到3020万。其稳定的地位证明了法国二手消费的结构性重要性，这一细分市场现已融入家庭习惯，并被众多零售商的战略所采纳。
Temu巩固其前三强地位
自年初以来已稳固立足，Temu保持其第三位，拥有2460万月访客，较上一季度增长超过200万。两年间，其日均访问量几乎翻了三倍（+179%），这一令人印象深刻的数字证明了其获客策略的有效性。
Temu以低价和激进物流为核心的超竞争模式，持续吸引法国消费者。其增长速度远超Amazon或Leboncoin，说明用户行为正转向更注重“性价比”的供应模式。
Shein持续其惊人的上升势头
本季度最显著的进步来自Shein，现已升至第6位，拥有每月1950万访客，比上一季度多出近300万。这家中国快时尚巨头继续搅动法国电子商务格局。
这一表现出现在一个特殊背景下：该品牌曾因政府对产品合规性的担忧而暂时在法国暂停电商平台业务。尽管部分暂停，网民对该平台的兴趣依然强烈，这表明Shein已确立在年轻消费者购物习惯中的地位。
该公司在一份声明中称，这一决定旨在“确保完全符合法国立法”，并加强对外部卖家的监管。“我们客户的安全和我们市场的完整性是我们的绝对优先事项”，Shein法国对外关系总监Quentin Ruffat表示。
Booking、E.Leclerc和Vinted巩固其地位
在前三名之后，Booking.com（第4名，2080万访客）以及E.Leclerc（第5名，1950万）证实了其模式的稳固性。旅游仍然是法国电子商务的一个强势领域，而大型零售业的数字化进程也在持续进行，这得益于自助取货服务和全渠道忠诚度计划的支持。
Vinted拥有每月1780万访客和日均近500万，仍是二手电商领域不可或缺的玩家。这家立陶宛平台继续凝聚着一个积极参与二手交易的社区，在当前经济背景下，这一细分市场尤为强劲。
Lidl与移动端：一个成功的组合
Lidl再次脱颖而出，其移动受众创下纪录：90%的访客通过智能手机访问网站或应用。这一比例凸显了移动端已成为消费者与品牌之间首选的互动渠道。
这种趋势并非Lidl独有：Top 20中的大多数商家都看到其移动流量逐季增长，这证明用户体验和应用程序性能正成为留住买家的战略杠杆。
Darty实现最引人注目的回归
本季度的惊喜来自Darty，它以重返Top 20榜单、位列第18位的姿态亮相，拥有每月860万访客。这家长期在数字竞争中落后的零售商正借助焕然一新的战略实现突破：加强全渠道服务、与Fnac更流畅地整合，并优化物流以实现快速配送。
此次回归表明，历史品牌可以通过依托实体网络与数字渠道的互补性重新赢得市场份额，而这一模式正是目前多家法国零售商致力于完善的战略方向。
整体稳定，但市场正在变革
超越排名本身，这份晴雨表描绘了一个既成熟又充满活力的市场。尽管位置趋于稳定，但像Temu或Shein这样的新进入者正在打破既有的平衡。
随着移动端的强势崛起、外国平台的竞争加剧以及对低价的追求，一个以物流创新和透明度为赢得消费者信任之关键的新格局正在形成。