Impulso（RD Health旗下零售媒体公司，拥有Raia和Drogasil品牌）正筹备史上最大规模黑色星期五活动。今年，该公司为广告主提供新解决方案与完善架构，助力其在消费者全触点实现绩效增长与整合曝光。
黑五趋势：多渠道消费行为深化
作为零售日历关键节点，黑五正巩固由追求便利、价格及体验的跨渠道消费者驱动的多渠道购买行为。2024年数据显示，RD Health客户跨渠道行为较2023年增长18%，表明黑五已成为品牌在消费者旅程各节点建立连接的重要时刻。
业绩表现：流量与获客双增长
整合策略直接带动业绩提升。2024年黑五期间，RD Health数字渠道访问量增长60%，数字收入同比飙升93%，并成功转化40万名新客户，进一步巩固了其作为获客与忠诚度驱动因素的地位。
黑五也为品牌开辟了新关系渠道。2024年该品类90%的买家为新消费者（过去12个月未购买过该品类产品）。部分品类销售额加速增长：防晒用品+58%、除臭剂+29%、婴儿纸尿裤+26%、药用护肤+25%。其中，护肤品线上占比从25%升至44%，广告主收入翻倍。
“黑色星期五是品牌与消费者在多渠道相遇的独特时刻，也是建立联系、提升相关性及长期关系的战略机遇。”——Impulso首席执行官 Fabiana Manfredi
2025黑五创新：技术赋能营销敏捷性
针对2025年黑五，Impulso推出多项创新举措：
- 实时竞价搜索系统：应用于RD Health网站及应用，帮助品牌竞争核心展示位，在购买决策关键时刻确保战略可见性。
- 生成式AI应用：大规模开发多格式创意内容，缩短制作周期，保障营销活动敏捷性与定制化。
- CRM与程序化营销：支持通过短信、邮件及推送通知开展客户关系管理，基于自有受众细分执行程序化媒体投放。
此外，Impulso依托巴西全境2,100多家Raia和Drogasil药店内的1万台数字屏幕，持续发挥实体网络优势。“凭借广泛覆盖、智能技术与科技实力，Impulso致力于为消费者购买旅程各环节提供高效表现与无缝连接。”Fabiana Manfredi表示。