巴西黑五销售额预计增长16.5%，但情感号召力减弱
据Gauge咨询公司与W3haus机构联合发布的2025年黑色星期五研究显示，该活动正式周期间巴西销售额预计达136亿雷亚尔，同比增长16.5%。尽管数据表现积极，专家警告称，黑五已逐渐失去往年的情感冲击力与象征意义。
促销常态化稀释消费者感知
销售与消费者行为专家Flavia Mardegan指出，“Black Friday”一词被零售业过度使用，导致其动员能力下降。“过去这是备受期待且充满紧迫感的节点，如今却演变为全年概念。从‘黑色星期’到‘黑色月份’，甚至出现‘预热黑五’，这种泛化稀释了消费者对优惠的感知，削弱了购买兴趣。”
从价格博弈转向信任构建
黑五于2010年进入巴西时曾遭质疑，早期“欺诈黑五”事件进一步损害了消费者信任。十五年后，市场格局与消费习惯均已改变。当前消费者更倾向于研究比价，仅在确信交易划算时才下单。“黑五的核心已从单纯的价格竞争转向信任建立。消费者学会追踪价格历史、理性计算，不再轻易落入营销陷阱。”Flavia解释道。
重建可信度成为品牌新挑战
Flavia强调，将“Black”作为永久清仓代名词会使节日价值平庸化。“当促销噱头贯穿全年，商业活动便失去了稀缺性带来的紧迫感与动员力。”她认为，2025年品牌的挑战在于重建黑五的可信度，将其定位为建立关系与透明度的契机，而非单纯的折扣竞赛。“现代消费者追求清晰与尊重。真正维系忠诚度的并非最低价，而是确信物超所值的信心。这种信任，正是零售业当下的核心资产。”