你以为只有你的网站主页流量在掉？其实大家都在跌。
大家一起苦，突然就感觉没那么苦了
。
一、数据：74% 的主页自然流量下降
资深SEO 专家 Jenny Lee Lynch 对 110 个跨行业网站的 Google Search Console 数据进行了对比分析（对比 2026 年第三季度与 2025 年第三季度）。结果显示：整整81 个网站（占比 74%）的主页自然点击量出现了下滑，跌幅的中位数为 21%。【需要强调，这是110个样本网站的主页数据，不代表74%的互联网网站整体自然流量都在下降。】
细分到行业，不同赛道的受伤程度差异巨大：
SaaS 行业最惨：25 个 SaaS 网站中，有 84% 的主页点击下滑，跌幅中位数高达35%。
教育与信息类：同样有 84% 的主页下滑，跌幅中位数为 21%。
物流行业：60% 的主页下滑，跌幅中位数为 21%。
电商行业：74% 的主页下滑，跌幅中位数为 18%。
金融行业：64% 的主页下滑，跌幅中位数为 11%。
医疗健康：50% 的主页下滑，跌幅中位数为 3%
如果只是少数网站暴跌，那可能是网站自身问题或受到了算法影响。但当每 4 个主页就有 3 个在掉流量时，说明用户的搜索习惯和 Google 的流量分发已有显著的变化。
为什么 SaaS 和教育类主页掉得最厉害？因为 SaaS 主页过去习惯去抢“项目管理软件”、“CRM 软件”这种大词。但现在用户搜这些大词，Google结果页最上方全是 AI 生成的竞品对比和推荐列表，用户根本不用点进单个厂商的主页。
教育和信息类主页也是同理，过去靠类似“how-to”、“what”、“why”等问题吸引流量，现在 Google 的 AI Overview 直接在搜索结果页就把答案给出了。
而像“医疗健康“这样需要谨慎的话题，则基本避免了同样的遭遇。
二、网站主页流量去哪了？
主页流量少了，难道大家都不搜你的品牌了吗？并不是。
1. AI 搜索更偏爱深层页面
在110 个网站中，有 57%（63 个网站）在 Google AI Overviews中获得最多展示量的页面，根本不是主页，而是产品页、定价页或资源页。 当 AI 帮你回答用户关于品牌的问题时，它更倾向于直接引用具体的深层内容。
那么，这就能挽救主页流量吗？并不能。
主页在 AI 展示中领先的网站，主页点击量中位数下滑 20%；而深层页领先的网站，主页点击量中位数下滑22%。
2.零点击搜索吸收了剩余流量
有些流量没有转移到深层页，而是直接在 Google 页面上消失了。 SparkToro 在 2026 年的研究显示，美国有 68.01% 的 Google 搜索在没有任何点击的情况下结束，产生点击的搜索比例比 2024 年下降了 9.51 个百分点。
3. 用户搜索行为发生变化
越来越多的用户在各大AI中搜索更加具体的问题，这是我们已知的事实。
三、网站运营者实用的调整措施
以下对策已经说了一遍又一遍，现在再说一遍。而且下面很多对策都是说得容易，做得难。但有什么办法呢？如果人人都能轻易办到，如何看出“你”的实力呢！
1. 建立新的SEO监测维度
监测维度 |
核心指标 |
目的 |
主页表现 |
主页自然点击、CTR、同比 |
判断传统入口是否衰退 |
全站表现 |
全站自然点击、非首页点击占比 |
判断流量是否转移 |
品牌搜索 |
品牌词曝光、品牌词点击、CTR |
判断品牌需求是否下降 |
非品牌搜索 |
非品牌词曝光、点击、覆盖词数 |
衡量新用户获取能力 |
AI搜索 |
AI展示次数、展示页面数、覆盖国家 |
衡量AI搜索可见度 |
商业转化 |
自然搜索下载量、注册率、收入 |
衡量真正的业务价值 |
注意：
（1）Google 已在2026年推出独立的生成式AI搜索表现报告，可按页面、国家、设备和时间查看AI展示数据，但这类报告目前主要衡量曝光，不应将其等同于AI带来的点击。
（2）Google Search Console 的品牌词过滤功能也已在2026年3月向符合条件的网站全面开放，可用于区分品牌与非品牌搜索。
2. 从主页SEO转向深层页面SEO
未来每一个重要深层页面，都应该被当作一个独立的搜索入口来建设。
这里不能简单地理解为“页面越多越好”。
例如，创建100个低质量页面，不一定比优化10个有真实搜索需求的页面更有效。
更建议采用主题集群的方式，将一个核心功能页与教程、FAQ、案例、相关视频和其他功能页关联起来。
3. 优化AI搜索可见度，但不要迷信GEO技巧
AI搜索优化值得投入，但不能仅依靠增加FAQ、堆积列表文章或编写所谓的AI专用代码等。
Google最新的生成式AI优化指南明确强调：仍应优先关注原创内容、技术SEO、可理解的页面结构和真实用户价值，不建议依赖大量重复页面或不必要的AI专用文件（如LLMS.txt 文件和其他“特殊”标记）。
尤其建议增加真实案例、原创测试、产品截图、功能对比和视频示范。这类信息更难被通用AI答案完全替代。但说实在的，这些类型的内容也很难创建，尤其在AIGC下，大家似乎习惯了急躁地想通过AI批量创建内容。甚至，如果你向老板提出这样的建议，老板可能觉得你无能。
另外，可以每月选取20—30个核心问题，在 Google AI Overviews、ChatGPT 等渠道人工测试品牌或官网是否被提及、引用，记录引用页面及竞争品牌。
4. 减少对纯信息型关键词的依赖
SparkToro的原始研究显示，2026年1—4月，美国Google搜索的零点击比例达到68.01%。
这意味着仅靠解释简单概念的网站内容，可能越来越难持续获得点击。
因此，建议把内容资源进一步向具有决策价值和行动价值的需求倾斜。
尤其不能为了跟踪热点而大量发布与网站业务关联度较低的文章。Google也明确不建议主要为了获取搜索排名而批量生产内容。
5. 提升深层页面转化率
在零点击搜索增加的情况下，网站运营还需要提高每一个有效访客的价值。
假设一个网站自然流量下降20%，但访问者更精准，最终注册或下载量保持不变，实际获客效率反而可能改善。
你可以通过优化搜索落地页与查询意图的匹配程度，改善CTA、表单、购买路径、试用入口及页面体验等提升转换率。
6.加强技术SEO，确保深层页面可以正常被抓取和索引
即使内容质量较高，如果存在错误重定向、canonical配置不合理、JavaScript渲染问题或移动端访问障碍，也可能限制搜索表现。这也是很多非技术出生的SEOer容易忽略或感到棘手的问题。
建议定期检查索引覆盖、重定向链、Sitemap、内部链接、页面速度及移动端体验。多语言网站还应重点检查hreflang与语言版本URL。
7.加强品牌建设，建立多渠道流量来源
当Google结果页提供更多直接答案时，网站对搜索流量的单一依赖会形成风险。品牌知名度与回访能力也会变得更重要。
建议通过社交媒体、邮件订阅、视频内容、社区和合作推广扩大品牌触达，引导用户直接访问、主动搜索品牌或形成重复访问。
以上。可以选取比较容易入手的开始干起来!
专注海外营销领域的探索者
主攻 Google SEO 方向，兼修ASO、Ads、KOL、ORM及SNS的跨渠道整合。