2025年黑色星期五：Shopify销售额达146亿美元，法国实体店铺激增48%

黑色星期五再次成为全球电子商务的关键节点。根据Shopify公布的数据，2025年黑色星期五及网络星期一周末在全球范围内实现了146亿美元的销售额，较2024年增长了27%。

但除了全球表现之外，更引人关注的是法国市场的销售结构：在实体互联商务爆发和国际业务占比高的背景下，法国市场展现出日益增强的全渠道成熟度。

📊 要点：关键数据回顾

• 黑五网一全球总营收（BFCM）：146亿美元（同比增长27%，对比2024年）
• 超过8100万名消费者在Shopify商家处进行了购买
• 全球平均客单价：114.70美元
• 销售峰值：每分钟510万美元（周五东部时间12:01）
• Shop Pay ：
  • 32% 的订单
  • 同比增长39%
• 法国——通过Shopify POS进行的实体零售：增长48%
• 法国——跨境订单：占20%

这些指标证实了双重趋势：消费力度加大，以及快速支付和全渠道使用方式的加速普及。

Shopify 2025 黑色星期五：由支付体验驱动的全球表现

在全球范围内，Shopify 观察到活动显著增长，这得益于交易量、购物流程优化以及地理多元化的共同推动。

全球核心数据

• 8100万名消费者在采用Shopify的品牌处进行了购买
• 平均客单价：114.70美元
• 16%的订单为跨境订单
• 最具活力的区域：欧洲、中东及非洲地区（EMEA）：增长30%（按固定汇率计算增长34%）亚太地区（APAC）：增长28%（按固定汇率计算增长31%）
  • 欧洲、中东及非洲地区（EMEA）：增长30%（按固定汇率计算增长34%）
  • 亚太地区（APAC）：增长28%（按固定汇率计算增长31%）

表现最出色的国家包括：

• 美国
• 英国
• 澳大利亚
• 德国
• 加拿大

销售领先的城镇包括：

• 洛杉矶
• 纽约
• 伦敦
• 旧金山
• 迈阿密

某些品类在黑色星期五期间进一步巩固了其战略地位：

• 化妆品
• 上衣与长裤
• 运动休闲装
• 健身与营养

其中销量最高的产品包括：

• Stanley 1913 – The Quencher ProTour Flip Straw Tumbler
• SKIMS – Cotton Jersey Long Sleeve T-Shirt
• DRMTLGY – Brightening Eye Masks

对于电商从业者而言，这些数据证实了健康、时尚和营养领域在高峰期仍是主要驱动力。

法国：全渠道零售显著加速

在法国，Shopify观察到一种特别引人注目的增长态势，融合了电子商务、实体零售和国际化。

法国关键数据

• 销售高峰：欧洲中部时间11月30日晚9点
• 买家数量增长28%
• +48% 的门店销售额通过 Shopify POS
• 20% 的跨境订单

最活跃的城市：

• 巴黎
• 里昂
• 马赛

销量最高的类别：

• 化妆品
• 上装（时尚）
• 护发护理
• 健身与营养
• 外套

通过Shopify POS实现的“门店增长48%”这一数据尤为发人深省，它明确表明实体零售并未消失，而是正在数字化、增强化并融入混合购物路径。

消费者现在自然地穿梭于以下场景之间：

• 线上发现，
• 移动端比价，
• 实体店购买，
• 以及有时送货上门。

对于法国连锁品牌而言，这是一个强烈的信号，表明其重要性：

• 统一库存，
• 统一客户旅程，
• 在所有触点利用客户数据。

Shop Pay 成为商家的战略杠杆

一个非常清晰的要点是：Shop Pay在转化过程中发挥着核心作用。

• Shopify 所有订单中有 32% 通过 Shop Pay 完成
• 较去年增长了39%

对商家而言，信息很明确：
“快速结账”不再是一个附加选项，而是直接影响商业绩效的关键因素。 “快速结账”不再是一个附加选项，而是直接影响商业绩效的关键因素。

Shop Pay 的发展态势与 Apple Pay 或 Google Pay 类似，但在 Shopify 上具有一个关键优势：原生集成，专为电子商务设计。

对新卖家和成熟品牌来说，这是一个决定性的周末

另一个有趣的指标是：这个周末也是许多企业家的起步平台。

• 超过 15,800 名商家完成了他们的首笔销售
• 超过 94,900 名商家在 Shopify 上创下了历史最佳单日销售业绩

这一双重数据表明，BFCM 活动继续发挥作用：

• 既帮助打破纪录的成熟品牌，
• 以及对于在需求特别旺盛的市场中测试其服务的新进入者。

他还确认，Shopify 仍然是启动、验证和扩展电子商务项目的首选平台。

当 Shopify 将销售变成一场表演：Live Globe 的案例

今年，Shopify将透明度提升到了新高度，通过一种沉浸式设备——2025实时地球仪（Live Globe 2025），以实时方式展示全球订单流，该地球仪被重新设计为一款可通过浏览器访问的3D弹球游戏。

• 每笔订单都会立即在世界地图上显示为一条轨迹
• 最初的销售额或里程碑（如 10k、100k 等）会触发视觉效果、彩纸和“多球”模式
• 整个系统以120帧每秒的速度运行，具备3D引擎、优化图形、VR支持以及数据的实时流式传输功能。

以下是 X 平台上的视频示例：

商家应从 2025 年黑色星期五中汲取的要点

除了创下146亿美元的历史最高销售额外，本次黑色星期五还揭示了电子商务的几大趋势：

• 快捷支付（如Shop Pay）的持续崛起
• 全渠道模式的深入扎根，尤其是在法国市场
• 跨境业务的重要性日益凸显，其已占销售额的显著比例
• 某些垂直领域的领先地位，如化妆品、时尚和健康
• 黑星期五作为获取客户和实现增长的战略加速器所扮演的角色