英国有机化妆品市场连续九年增长，认证标签成消费关键
据土壤协会（Soil Association）发布的报告显示，2019年英国有机和天然化妆品市场销售额同比增长23%，总值达1.064亿英镑。这是该市场连续第九年实现两位数增长，也是自2010年以来第三高的年度增长率。
土壤协会认证机构在《2020年英国有机产品和有机化妆品市场报告》中指出，“有意识的消费主义”兴起正持续推动可持续及伦理产品需求，获得认证的有机美容与健康产品因此受益显著。
消费者偏好：环保与伦理驱动购买决策
2019年12月针对500多名英国消费者的调查显示，79%的受访者更倾向于购买标有“有机”字样的化妆品；92%的人选择有机美容产品是因为这让他们感到在做积极、有益的事；81%的消费者认为选择有机产品是对环境负责的表现。
信息图：英国认证天然和有机化妆品及健康产品销售额增长（单位：百万英镑，来源：土壤协会）
报告还显示，87%关注环保的消费者支持相关环保举措，64%的人会主动寻找可回收包装产品，56%的消费者依赖包装上的认证标志来确认产品符合其伦理价值观。
行业趋势：认证成为应对“漂绿”信任危机的核心
土壤协会认证业务发展总监Clare McDermott表示，随着气候危机引发广泛关注，消费者对简约、低环境影响产品的需求日益增强，认证有机化妆品与身心健康产品正契合这一趋势。她预计2020年将成为摒弃营销噪音、提供真实可靠可持续发展解决方案的关键年份，更多零售商将通过引入认证生态和天然品牌回应市场需求。
尽管零售商已增加认证生态化妆品和个人护理产品的供应，但消费者对缺乏证据支持的“天然”宣称保持警惕，转而寻求权威认证背书。数据显示，56%的受访者明确表示会依据认证标志做出购买选择。
值得注意的是，在英国化妆品行业，法律并未强制要求有机认证。与食品饮料行业不同，任何品牌均可自称“有机”，且产品中有机成分含量最低仅需1%。这一监管空白进一步凸显了第三方认证在建立消费者信任中的重要作用。