巴西零售业正为黑色星期五历史上最大的交易额做准备：根据Gauge咨询公司与W3haus机构合作进行的一项研究，2025年黑色星期五官方周预计将处理约136亿雷亚尔的交易额。这一金额较上年增长约16.5%。
然而，“黑色星期五”不再占据同样的主导地位。研究指出，总销售额中仅有约三分之一实际上应在周五发生，这表明活动已延伸至整个月（这已被称作“黑色十一月”）。
对于品牌而言，这种新动态需要差异化的准备：跨多渠道协调营销活动，整合媒体、内容与销售，并培训团队在数字营销、数据、细分和实时个性化方面发挥作用。
企业备战“黑色十一月”
“我们正面临巴西零售业的新纪元。黑色星期五不再是一个孤立的日子，而是演变为贯穿整月的持续过程，消费者决策的依据远不止价格。便利性、定制化和体验如今成为关键支柱。”Bio Mundo联合创始人Edmar Mothe表示。
Buddha Spa网络的首席执行官Gustavo Albanesi认为，11月是展示按摩益处的大好时机。他表示，在Buddha Spa的黑色星期五活动中，消费者找到的不仅是优惠价格，还有生活的禅意。“不了解的人会感到惊喜，已有经验者则会增加消费频率并尝试新的疗法。”他说。
该网络在巴西拥有超过150家门店，预计11月销售额将较同年10月增长高达35%。在此背景下，Buddha Spa、Bio Mundo和LIVO等企业正准备在整个11月提供折扣优惠。
Buddha Spa：“11月禅意”分阶段促销
Buddha Spa的“11月禅意”活动将分为两个阶段：截至11月27日，多项按摩服务享受12%折扣；11月28日（周五）折扣升至20%，涵盖个人及情侣日间水疗项目。消费满600雷亚尔者，还将获赠一次印度头部按摩疗程。
为圆满结束本次活动，该网络将于12月1日推出“禅意星期一”，相关疗法及产品均享17%折扣。
Bio Mundo：精选产品20%折扣
专注于天然产品、散装食品及运动营养品的连锁品牌Bio Mundo宣布，在作为黑色星期五特别月份的11月期间，精选部分补充剂和散装食品以促销价格出售。共有33款最受顾客青睐的产品将在11月享受20%折扣。
这是希望保持均衡饮食并通过高品质产品投资健康的人士的好机会。促销活动有效期至11月30日，且受库存情况限制。
“我们正面临巴西零售业的新纪元。黑色星期五不再是一个孤立的日子，而是演变为贯穿整月的持续过程，消费者决策的依据远不止价格。便利性、定制化和体验如今成为关键支柱。”Bio Mundo联合创始人Edmar Mothe表示。
LIVO：镜框最高6折，镜片护理特惠
黑五期间，LIVO为消费者提供了绝佳机会，使其能够更新或补充日常生活中的必备眼镜收藏，尽管在促销日中，这一品类往往未被纳入消费优先事项。
在电子商务以及位于圣保罗、巴西利亚、阿雷格里港和坎皮纳斯的LIVO实体店中，镜框折扣高达原价的60%，此外还有多种价格降低30%且免运费的选项，具体视库存情况而定。
佩戴处方眼镜的用户也能从镜框折扣中受益。LIVO为眼科镜片护理提供了特别优惠，免费提供的护理服务取决于所选镜片的类型。
了解黑色十一月的主要转变
- 更理性的购物：除了价格，消费者越来越重视便利性、性价比和个性化优惠。该研究指出，70%的消费者表示，量身定制的优惠能增加他们的购买几率。
- 提前规划：超过一半的巴西消费者会在促销开始前30多天就开始搜索优惠信息，这给零售商带来了压力，迫使他们提前策划营销活动并延长优惠期限。
- 新格式和渠道：购买行为不再局限于实体店或传统电子商务，还涉及直播电商、TikTok Shop等平台、WhatsApp、内容创作者的数字内容以及搜索引擎。
- 内容创作者的影响：三分之一的巴西人表示，在黑色星期五期间曾根据内容创作者的推荐购买过产品。
- 类别变化：高附加值电子品牌的光芒稍减，而时尚、美容、香水及日常消费品在本期展览中更显突出。