据Mobile Marketer发布的消费者调查显示，Kantar指出近半数（44%）Z世代基于网红推荐做出购买决策，显著高于普通人群的26%。该数据显示，70%的Z世代在YouTube或Instagram等平台关注至少一位网红；39%拥有四个及以上社交媒体账号，远超普通人群15%的比例。
Z世代社媒偏好与网红营销趋势
Kantar数据显示，Z世代最常用的社交应用依次为Facebook（62%）、Instagram（55%）、YouTube（54%）和Snapchat（52%）。鉴于该群体对社交媒体的高度依赖及对网红意见的认可，移动营销人员应制定针对性的网红营销策略以有效触达年轻受众。
相比传统媒体，网红营销在连接年轻消费者方面更具优势，推动相关支出持续增长。据Mediakix预测，全球影响者营销支出将从去年的80亿美元增至2022年的150亿美元。
Instagram成品牌网红营销首选平台
尽管Facebook在Z世代中普及率最高，但在网红营销实战中，Instagram更受品牌青睐。Influencer Marketing Hub数据显示，近80%的品牌在推广活动中优先选择Instagram，占比远高于Facebook（46%）、YouTube（36%）、Twitter（24%）及LinkedIn（12%）。eMarketer预测，今年美国Instagram用户量将增长5.4%，达到1.125亿，其营销价值持续攀升。
网红营销面临的挑战与合规要求
虽然网红营销是触达年轻人的有效手段，但品牌合作仍需谨慎。分析公司InfluencerDB指出，因赞助内容泛滥，Instagram网红参与度已降至历史低点。此外，营销人员必须确保网红按规定披露赞助信息，以规避潜在法律风险。