在黑色星期五促销期间，押注内容创作者的品牌在各大社交网络上表现更佳。这一结论由全球影响力活动分析与优化权威机构HypeAuditor发布，其数据基于对去年相关活动的分析。
该研究评估了2024年10月1日至12月15日期间与主题相关的Instagram帖子，涵盖#blackfriday、#cybermonday、#blackweek等标签，以描绘品牌和网红在该期间的行为。
调查显示，品牌账号在Instagram上发布的促销活动平均互动率仅为0.19%，比网红低三倍。尽管如此，品牌帖子数量仍是内容创作者的两倍，表明许多公司仍未在黑五策略中充分利用网红潜力。
HypeAuditor拉丁美洲市场经理Maria Marques表示：“许多品牌仍认为网红营销仅适用于大型企业，但数据表明并非如此。与不同领域和规模的创作者合作，对于任何规模的企业而言，都是促销期间寻求连接和提升绩效的重大机遇。”
纳米级和微型影响力者主导领域
研究显示，名人虽发布了329篇黑五帖子且覆盖面广，但互动率低且成本高。相比之下，纳米级和微影响力者集中了大部分活动，相关帖子超8万篇。
Pichau、Chilli Beans、Mercado Livre和TV Globo等高知名度品牌强化了对全国覆盖范围的重视。另一方面，市场趋势显示变化：在多位小型创作者间分散投资，在互动率和转化率方面更为高效，这也为不同规模和细分领域的企业有效投入网红营销开辟了空间。
Maria Marques举例说明：“在促销日期间表现更好的内容往往最自然、语言亲切真诚。创作者拥有发挥‘个人魅力’的自由，从而呈现关于特定品牌或细分领域的真实产品。这表明，与受众的真实连接超越了粉丝规模的大小。”
情感语言的力量
对帖子的文本分析显示，创作者大量使用制造紧迫感和稀缺性的信息，如“仅限今天”、“最后几小时”和“库存有限”，以此激发消费者的错失恐惧症（FOMO）。诸如“免费”、“返现”和“90%折扣”等术语则强化了消费者可感知的实际利益与价值。
Influencers使用简单、情感化和行动导向的语言，适应社交媒体上的移动行为和快速滑动，这种组合被证明对2024年黑五活动的成功至关重要。
此外，Reels格式已巩固为最能吸引注意力和促进转化的形式，在点赞数、观看数和评论数最多的帖子列表中名列前茅。简短而动态的视频能够讲述故事、展示产品并传递情感，这是成功季节性活动的三大支柱。