Google 希望与广告主分享更多信息，以便更精准地将广告投放到目标受众。这与 Facebook 在 2012 年推出的“自定义受众群体”（Custom Audiences）概念所采用的策略相同。
什么是 Custom Audiences？
Custom Audiences 允许广告商将自有客户信息（如电子邮件地址或电话号码）作为定向选项输入 Facebook。通过这种方式，即使这些用户并非特定广告商的粉丝，广告商仍能在 Facebook 上识别出他们。此外，该功能还可用于排除特定人群，例如避免向现有客户展示新客户优惠。
例如，一家在线鞋类零售商可以将两年前购买运动鞋且可能需要更换鞋子的客户的电子邮件地址提供给 Facebook。即便这些用户不是店铺粉丝，广告主也能精准触达。同时，利用自定义受众群体还能有效排除已购用户，避免重复营销。
Google 的广告战略调整
Google 有充分的理由对其广告战略感到担忧。Facebook 去年的广告收入增长了 65%，而 Google 仅为 17%。不过，Google 的总收入基数仍远高于 Facebook。
据《The Wall Street Journal》报道，Google 计划利用在忠诚度计划等活动中收集的电子邮件地址或其他数据（如年龄、性别和购买历史）来优化投放。具体使用方式尚不完全清楚，但可能是通过用户在 Gmail、YouTube 和 Google Maps 等服务中提供的关联信息来识别身份。
知情人士称，Google 不愿进一步说明细节，计划在今年秋季或 2016 年初推出这一新策略。目前，该功能仅限于搜索结果中的广告，暂不考虑展示广告。