法国人在2025年究竟把钱花在了哪里？Joko 2025排名基于对150万消费者银行交易的分析，提供了量化的答案，并辅以官方来源。
该范围排除了银行服务、能源、旅行和博彩，旨在衡量真正吸引日常零售支出的零售商。
在榜首，格局保持稳定。但在这一基础之下，大型超市、硬折扣店、国际电商平台和专业品牌之间的差距正在拉大。
简而言之：Joko 2025排名的要点
- 折扣模式长期确立：Action进入前10名（第9位），B&M上升17位，Normal上升12位。
- Temu在市场中崭露头角：该平台跃升7位至第13位，仅次于Shein（第14位）。
- 专业品牌加速崛起：Adopt’和Aroma-Zone在百强榜中表现最为突出，各自上升27位。
大型零售：头部稳定，Action闯入前十
2025年Joko排行榜前四名与2024年完全相同：
- E.Leclerc（=）
- Carrefour（=）
- Intermarché（=）
- U（=）
这四大零售品牌进一步巩固了其在家庭刚性支出中的核心地位。食品支出仍是最大预算项目，在各项支出权衡中起着关键的结构性作用。
紧随其后，Amazon保持第五位（=）。其介于大型食品超市与实体零售品牌之间的定位，证实它如今已被视为日常消费领域的重要参与者。
在前十名的靠后位置，排名变动更具指示意义：
- Auchan（第6位，-1）
- Lidl（第7位，-1）
- Action（第9位，+2）
- Aldi（第10位，+2）
Action进入前十构成了Joko 2025排名的强劲信号之一。非食品折扣模式正在占据家庭预算中日益增长的部分，这已不再是机会主义购买行为，而是融入了整体支出优化的战略之中。
电商平台压力加剧：Amazon稳居第5，Temu升至第13
如果Amazon依然稳固地保持在第5位，那么最受关注的变动涉及Temu。该平台上升了7个名次达到第13位，现位于Vinted（第12位，+1）之后，并领先于Shein（第14位，-2）。
与此同时，AliExpress也进步了7个名次攀升至第32位。
这些变化反映了以下趋势：
- 亚洲平台在日常使用中的普及化；
- 对各类别低价商品的追求日益增强；
- 购物路径的日益碎片化。
对于欧洲电商而言，竞争不再局限于亚马逊。跨境应用已牢固地融入消费者的购买习惯，包括在低客单价产品方面。
美容领域：Adopt’和Aroma-Zone实现最大涨幅
最引人注目的飞跃出现在美容领域：
- Adopt’：排名第84位（上升27位）
- Aroma-Zone：排名第96位（上升27位）
- Nocibé：排名第51位（上升5位）
- 丝芙兰：排名第38位（上升2位）
凭借各自增加27个席位，Adopt’和Aroma-Zone实现了前100名中最大的增长幅度。这些表现彰显了定位价格亲民、DIY或天然理念的品牌能够产生显著消费额度的能力。
美容领域显示出，专业化以及清晰的价值主张仍能帮助品牌在与综合型零售商竞争时迅速抢占市场份额。
时尚领域：Zara、Zalando和Bershka呈现稳健增长
在服装行业，市场变化更为渐进：
- Zara：第26位（+3）
- Zalando：第29位（+2）
- Bershka：第94位（+9）
- Uniqlo：第82位（+2）
- Kiabi：第21位（+1）
多个平价时尚品牌的动态呈积极态势；与此同时，尽管排名下滑两位，Shein依然稳固地保持在第14位。
因此，市场似乎在价格极具竞争力的国际电商平台与能够维持大量消费支出的成熟连锁品牌之间形成分化。
家居与DIY领域：ManoMano下滑，实体连锁店表现坚韧
在家居与DIY领域，Joko 2025排行榜显示出一种再平衡态势：
- Leroy Merlin：第8位（持平）
- Brico Dépôt：第24位（+1）
- Castorama：第27位（持平）
- Weldom：第86位（+6）
- Bricoman：第78位（+7）
- Mr.Bricolage：第98位（+2）
相反，纯电商平台ManoMano大幅下滑10位跌至第67位。这种下滑可能反映出消费者对于需要咨询建议或即时可得性的商品更倾向于回归实体店购买。Ikea也下滑了三位跌至第17位，而But（第35位，-1）和Conforama（第46位，-1）则保持相对稳定。
后疫情时期似乎更有利于一种更混合的模式，其中实体店在某些品类中仍保持核心作用。
折扣与清仓领域：B&M和Normal加速大幅攀升
除Action之外，整个折扣细分市场均实现增长：
- B&M：第56名（+17）
- Normal：第73名（+12）
- Centrakor：第55名（+4）
- La Foir’Fouille：第63名（+3）
B&M的进步幅度（+17）是榜单中最大的之一。Normal的进步（+12）证实了人们对日常产品低价形式的吸引力。
相反，Gifi（第39名，-3）和Noz（第57名，-2）略微失去了一些份额。因此，该细分市场正在内部重组，但整体动态仍指向折扣店。
休闲、餐饮和平台：更多是调整而非断裂
在餐饮行业：
- 麦当劳：排名第11位（下降2位）
- 汉堡王：排名第22位（上升2位）
- 肯德基：排名第60位（下降2位）
- In Office：排名第99位（上升7位）
在配送服务方面：
- Uber Eats：排名第18位（下降1位）
- Deliveroo：排名第49位（持平）
各项变化幅度仍然有限。配送服务已融入日常使用习惯，但支出并未出现显著加速增长。
在休闲与流媒体领域：
- Ticketmaster：第37名（+13）
- Spotify：第53名（+10）
- Netflix：第31名（+1）
- Canal+：第65名（+5）
Ticketmaster的强劲增长（+13）表明与活动和演出相关的支出正在回升。
Joko 2025排名揭示的内容
Joko 2025排名衡量的是实际资金流动而非知名度或收视率，它揭示了三大主要趋势：
首先，大型零售仍然是支出的基础，预算调整从食品开始。
其次，价格压力塑造了整个市场。Action、B&M、Normal、Temu或AliExpress的同时崛起表明，价格因素在决策中占据主导地位。
第三，专业化仍然能够带来回报。Adopt’、Aroma-Zone或Back Market（第59位，+8）证明，清晰的定位有助于吸引显著的消费份额。