虚拟捆绑商品允许卖家直接利用现有库存创建新的购买选项，无需重新包装或额外入库。这一功能在简化运营的同时，能有效增加商品曝光，带动连带销售并提升整体销售额。
功能升级：支持FBM与多卖家报价
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图注：吹叶机与电池组成的虚拟捆绑商品，详情页展示捆绑折扣及优惠金额
授权经销商与FBM卖家可用
授权经销商可为其获得授权的商品创建虚拟捆绑，将多个相关商品组合成完整的解决方案，丰富消费者选择。
卖家自配送（FBM）商品现已支持创建虚拟捆绑。在卖家平台【新建虚拟捆绑商品】页面中新增FBM选项，助力家具、家电、大件及危险品等品类的组合销售。
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图注：创建虚拟捆绑商品时，可以在「Fulfilled by Merchant（FBM）」标签页中选择商品
注意：同一虚拟捆绑内的所有组成商品必须采用一致的配送方式，即全部为亚马逊配送（FBA）或全部为卖家配送（FBM），严禁混用。编辑页面会清晰显示各商品的配送方式供核对。
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图注：编辑页可以看到组件的FBM标识、主组件标签，以及设置折扣后的捆绑价预览
多个卖家可在同一个虚拟捆绑ASIN下提供各自报价，如同经营标准ASIN一样，为消费者提供更多购买选择。
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图注：同一个虚拟捆绑ASIN下并列展示多个卖家报价
核心价值与成功案例
虚拟捆绑可将2–5个互补ASIN组合为独立商品，拥有独立的ASIN、搜索展示、详情页及评论。目前该功能已在美国、英国、德国、法国、意大利、西班牙、印度、日本、澳大利亚、巴西、墨西哥共11个站点上线。
虚拟捆绑ASIN可参与搜索展示。主要组成商品的详情页可能显示「与此商品一起捆绑」入口，最多展示6个包含相同主品的虚拟捆绑。
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图注：主要组成商品详情页中的「Bundles with this item」入口
互补商品集中展示，减少消费者跨页面查找成本，有助于提升购物篮规模和销售额。卖家无需开发实体套装，可直接利用现有库存测试不同搭配并优化。
卖家实践：明星SKU+高关联互补品
案例数据：
某工业用品卖家在欧洲站点创建数十款虚拟捆绑，带来超过200个增量订单，虚拟捆绑销量占比提升至近5%，较半年前增长超一倍。
核心策略：选择高流量明星SKU作为主品，搭配高关联度的互补商品。
实操指南：如何创建与优化
选品三步法
1
选主品：选择流量或售价较高的明星SKU作为主要组成商品；
2
找搭配：进入卖家平台 > 品牌 > 品牌分析 > 消费者行为分析 > 市场购物篮分析，查看与主品经常一起购买的商品；
3
看场景：优先选择使用场景相关、功能互补的商品（例如：吹叶机 + 电池）。
创建步骤
进入卖家平台 > 品牌 > 虚拟捆绑商品：
1
从商品目录中选择2–5个互补商品；
2
指定主要组成商品；
3
填写标题、描述、商品要点并上传图片；
4
设置捆绑折扣并提交。
创建完成后，可在「管理你的库存」中筛选状态为「捆绑」的商品进行查看和编辑。
优化建议
1
确认主要组成商品。主品决定虚拟捆绑的搜索分类和关键词继承。主品创建后无法修改，如需更换需删除重建。
2
设置有吸引力的捆绑折扣。捆绑价低于组分总价可获得更好可见度。建议结合利润空间设置持续有效的折扣，并定期检查。
3
确保商品配送方式一致。同一捆绑内所有商品必须全FBA或全FBM，不可混用。
4
优化商品内容。标题建议控制在65字符以内，并在图片、要点和描述中清晰说明组合内容及价值。
5
配合营销工具扩大触达。虚拟捆绑兼容优惠券、促销、A+页面、品牌推广及商品推广广告，也可添加至品牌旗舰店。
授权经销商或FBM卖家可立即登录卖家平台，创建适合您的虚拟捆绑商品。
12月中旬亚马逊卖家大会将设虚拟捆绑及相关产品专场讲解，分享选品思路与实操方法，敬请关注后续通知。
