光棍节（11/11）起源于中国电商，近年来在拉美市场影响力持续扩大，2025年这一趋势进一步巩固。Rakuten Advertising出版商合作总监Bruna Nobre指出：“作为全球领先的绩效营销网络，今年脱颖而出的品牌均成功将目标导向、个性化体验与数据驱动策略相结合，把光棍节打造为黑色星期五的战略实验室。”
Bruna表示：“我们正助力电商巨头将光棍节融入巴西本土文化。例如，某核心合作伙伴活动期间平均客单价增长近三倍；相较年初及父亲节、情人节等节点，其销售额增幅达六倍。此外，即便未推出专属活动的大型零售商，也借势吸引消费者并提前布局黑五促销，自11月1日起便陆续开启优惠。”
基于该节日的市场表现，专家总结了以下四点关键经验：
1. 数据与联盟伙伴驱动精准转化
数据驱动的营销与合作伙伴策略能更高效触达目标受众并提升转化质量。“精准定向结合影响者与出版商资源，显著提升了美容、健康及电子产品等品类的曝光度与用户参与度”，Bruna解释道。
2. 自我关怀与赋权成为核心沟通主题
传递自我关怀、独立与自爱理念的品牌凭借真实性赢得青睐。“倡导理性消费、聚焦体验与身心福祉的营销活动，在Z世代及千禧一代中获得了更高的接受度与自然互动量”，她补充道。
3. 作为黑五前奏测试营销要素
光棍节已成为黑五的“风向标”，品牌可借此测试落地页、折扣形式及媒体渠道等创意素材。“提前行动的企业利用此节点获取流量并沉淀潜在客户，至11月初已积累更高质量的再营销人群资产”，Bruna指出。
4. 情感连接与社会证明强化信任
通过竞赛、UGC内容及评论平台与用户互动，能有效增强信任感与忠诚度。她分析称：“鼓励用户创作原生内容的品牌不仅扩大了声量，还在活动高峰后仍能与消费者保持活跃对话。”
Bruna总结道：“双11后的市场反馈表明，绩效营销正迈向更具人性化的新阶段，实现数据、技术与商业目标的深度融合。拉美市场潜力巨大，有望将光棍节转化为智慧消费庆典，重塑品牌与消费者的关系。”