每年，Aurora Friday都巩固其作为Aurora Winery Cooperative最重要活动之一的地位。2025年，公司预计将超越以往成果，电子商务收入同比增长70%（与2024年同期相比）。仅在11月上半月，电子商务已登记超过950个请求；针对作为该活动主要激活点的Aurora Day，预测单日订单量将突破500笔购买。
策略升级：聚焦性能、便利与个性化
据营销与销售总监Rodrigo Valerio介绍，今年的活动以性能、便利性和个性化为重点进行构建。“2024年，我们深入了解消费者行为并加强了沟通策略。今年，我们通过优化产品组合、强化重点品类以及提供更流畅的数字化体验，进一步深化了这一举措。”他表示。
Aurora Friday仍是合作社电子商务的主要销售日。该行动整合了更广泛的数字激活日历，其中包括6月的Aurora Day和葡萄酒日，以及10月的起泡酒周。
平台焕新：Shopify赋能与直播购物
2025年，Aurora对在线运营进行了结构性调整。Shopify带来了更高的稳定性、速度以及更直观的导航体验。网站搜索功能也得到改进，使消费者能够根据场合、消费偏好、搭配或风味查找标签。今年，合作社首次将在电子商务平台内部开展直播活动，并将其融入购物流程中。
据Rodrigo Valerio介绍，这些创新与消费者行为的转变同步进行，尤其是在年轻人群体中。“我们意识到，消费者的购物旅程越来越注重视觉呈现，并受到实用推荐的影响。例如，人们会搜索‘哪种葡萄酒搭配这道菜’。因此，我们正在投资视频、直播、短视频内容以及配餐指南。”他解释道。
与往年一样，Aurora Friday也将在合作社位于Bento Goncalves的实体店举行，周五、周六和周日将推出特别活动安排。
产品亮点及优惠机制
Aurora Friday 2025的亮点包括起泡酒、增长显著的Varietal系列，以及年度新品如脱醇葡萄酒 和 橙酒。这些产品融入了品牌焕新战略，并拓展了消费场景。
该活动提供逐步递进的折扣，最高可达50%，此外还有促销套装、独家标签及按地区提供的特殊条件。对于Aurora的主要市场圣保罗而言，单笔消费满200雷亚尔即可享受运费优惠，其他地区也将享有个性化的福利。