黑色星期五在巴西提前启动。据Cielo扩大零售指数（ICVA）数据，11月1日至15日零售业同比增长4.2%，消费向月初转移趋势明显。这一动向由更具策略性、数字化且密切关注前期促销的消费者推动。
电商保持绝对领先，黑五预热期增长10.6%；实体零售增长2.7%。时段上，线上销售贯穿凌晨，实体店高峰集中在上午晚些时候及傍晚。整体客单价为110.44雷亚尔。
上述数据证实了提前消费的强劲势头，巩固了该时期作为零售日历关键节点的地位。
重点行业表现
旅游与交通业以11.5%的增速居首，药店与药房（+8.8%）、超市与大卖场（+4.6%）紧随其后，凸显消费者对规划、日常、健康及体验类品类的偏好。服装与体育用品业下降4.0%，显示消费趋于谨慎。
区域市场分化
所有地区均实现增长。南部地区领跑（+3.7%），其次为北部（+2.7%）、东北部与东南部（均为+2.6%）、中西部（+1.3%）。
联邦州层面，米纳斯吉拉斯州增长5.1%领先，巴拉那州（+4.3%）和巴伊亚州（+4.0%）次之；亚马孙州零售额下降3.7%。
2025年黑五预热期消费者画像
男性销售占比略高（55% vs 45%），但男女平均客单价基本持平，分别为112.97雷亚尔和111.29雷亚尔。
支付方式方面，分期付款最为突出，平均客单价高达647.71雷亚尔；PIX支付平均金额为63.46雷亚尔，借记卡为69.76雷亚尔。
收入结构上，低收入和中收入群体合计占交易总量的82%，但因购买低价产品，仅贡献66.1%的销售额；高收入及极高收入人群虽交易占比低，但客单价更高。
消费场景以日常购物为主导。超市消费者最活跃，占总销售额25.6%；其次是美食爱好者（13.7%）及时尚人群（10.8%）。
Cielo商业副总裁Carlos Alves表示：“2025年黑五前消费者画像显示零售业日益数字化、多元化。随着电商强势崛起，巴西消费者在超市和餐饮领域更注重便利性、分期及体验。分期信贷的高参与度及高收入客群客单价增长，凸显了当前消费趋势。”
方法论说明
分析基于Cielo 2025年11月1日至15日交易数据，对比2024年同期（11月2日至16日），遵循ICVA方法论。该指数涵盖实体与数字销售，是实时跟踪巴西商业活动的核心指标。
关于ICVA
零售天空扩展指数（ICVA）每月追踪巴西零售业发展，依据Cielo划分的18个行业销售数据计算，各行业权重由其当月表现决定。
ICVA由Cielo商业分析部门开发，旨在基于真实数据提供反映巴西零售业状况的月度“快照”。
计算方式
Cielo商业分析部门应用数学统计模型处理公司数据，剔除市场份额变化、现金替代Pix等认证市场影响。因此，该指标不仅反映卡片交易，更体现销售点实际消费动态。
该指数并非Cielo业绩预览，公司业绩还受收入、成本及费用等多重因素影响。
指标解读
ICVA名义值：扩展零售期间名义销售收入同比增幅。
实际增加值（经通胀调整）：使用IBGE广义消费者价格指数（IPCA）平减，并根据ICVA部门构成调整权重，反映剔除价格上涨后的实际增长。
名义/平减ICVA（经日历调整）：剔除特定月份或时期的日历效应后，与上年同期相比的数值，有助于观察增长节奏的加速或减速趋势。
ICVA电子商务：在线零售销售渠道在比较期间相对于上年同期的名义收入增长表现。