每年黑五促销均在官方日期（28日）前启动，有效激发市场与消费者兴趣。社交网络话题揭示了用户购买意向及热门产品、品牌和店铺。调查显示，在大型零售商中，亚马逊提及量居首，81%的相关讨论涉及该平台。
“这反映出社交媒体曝光度与实际网站流量存在显著差异。”FGV/EAESP数字营销研究中心主任Lilian Carvalho指出，尽管亚马逊社媒热度第一，但据eCommerce Brasil数据，其月访问量约2亿次，仅排第三。该研究由Polis Consulting合作开展，分析了10月至11月间12.4万次提及和1.82亿次展示。
自由市场（Mercado Livre）以6.4%的提及率位列第二。Carvalho称此为“悖论”，因该平台月访问量超3亿次，绝对领先。Shopee以4.1%的提及率排名第三。
研究人员强调：“这种分布表明各平台社媒参与策略差异显著，且不同网络用户在内容生成倾向上可能存在区别。此外，需审视流量表现的实际影响，这是当代零售数字营销的核心议题。”
最受青睐的品牌
品牌提及集中度较高。苹果以32%的提及率遥遥领先，反映出消费者对其附加价值及促销期价格优势的认可。
三星以16%位居第二，LG（9.9%）和小米（7.8%）紧随其后。美妆领域，Boticario占8.9%，Natura占7.4%，彰显本土品牌在黑五期间的强劲实力。
耐克和阿迪达斯分别占4%和3.3%，显示活动期间体育用品受关注，但占比低于主要品类。