过去几个月，Shopify在欧洲接连释放扩张信号。ShopRank于2026年2月25日发布的研究报告提供了全新视角：它并非对现有电商生态的全景描绘，而是真正充当了2025年新店铺创建情况的“温度计”。
数据显示，在报告发布之际，所有主要欧洲市场均转向Shopify。其中，荷兰2025年新开设商店中有54.3%选择了Shopify，法国为48.8%，西班牙为40.7%。
简而言之：ShopRank研究关键要点
- 分析规模：2025年在欧洲共创建了32.4万家新店铺。
- 关键事实：在7个主要市场中，有148,044个新网站是在Shopify上推出的，WooCommerce为99,140个，PrestaShop仅为9,747个。
- 聚焦法国：2025年，48.8%的新建法国网站选择了Shopify，而在新进入者中，PrestaShop的市场份额已降至5.4%。
- 核心要点：Shopify在店铺创建（漏斗顶部）方面占据主导地位，但网站的性质（DTC生活方式品牌与本地商业）及其流失率使这一结论更为复杂。
新网站与现有用户群：切勿混淆流量与存量
该研究区分了两个指标：
- “Today”指标：指在活跃且经过验证的电商店铺中的市场份额（即存量基础）。
- “2025 only”指标：指2025年创建的店铺所占的市场份额。
衡量新网站就是衡量一个流量，而非存量。ShopRank还强调了一个关键点：新店铺的流失速度比成熟店铺快2到3倍。
换句话说，如果Shopify大量吸纳了新店铺的创建，这并不意味着它在机械地取代现有的欧洲电商格局；相反，这表明它已成为快速启动项目的默认平台。
Shopify在整个欧洲捕获漏斗顶部流量
在七个主要市场（荷兰、意大利、西班牙、法国、波兰、德国、英国），ShopRank统计了以下数据：
- Shopify：148,044家新商店
- WooCommerce：99,140家
- PrestaShop：9,747家
更具启示意义的是：在每个国家，Shopify在2025年新开设商店中的占比均高于其“历史”占比。
Shopify市场份额的变化（当前vs仅2025年）
趋势具有一致性：Shopify在所有研究市场中赢得了创建之战。
WooCommerce在德国、波兰和英国取得进展：不容忽视的信号
关于“Shopify压倒性主导”的简单叙事在仔细审视数据时并不完全成立。
WooCommerce在部分市场（如荷兰、意大利）出现下滑，但在三个关键国家的新建网站中却实现了增长：在这些市场中其表现有所提升。
- 德国：24.7% → 29.2%（+4.5个百分点）
- 波兰：35% → 39.2%（+4.2个百分点）
- 英国：24% → 26.2%（+2.2个百分点）
这些市场有一个共同特点：拥有强大的WordPress生态系统以及深厚的自托管解决方案传统。
WooCommerce对于将现有业务数字化的传统零售商尤其具有吸引力（如食品、汽车零部件、设备、本地B2B）。这里更侧重于运营型电商，而非“品牌优先”的DTC模式。
PrestaShop在法国的案例：新项目增长乏力
在法国，PrestaShop的数据表现更为艰难：
| 国家 | “Today”占比 | “仅2025年”占比 | 变化 |
|---|---|---|---|
| 法国 | 14.3% | 5.4% | -8.9个百分点 |
| 西班牙 | 17.2% | 6.4% | -10.8 pts |
| 意大利 | 9.8% | 3.9% | -5.9 pts |
PrestaShop并未消失。其已安装基数仍然庞大，由众多运营中的本地商户组成。但在新的项目中，它被选用的频率要低得多。
这一演变发生在战略重组的背景下。正如我们最近在对Cyber_Folks收购PrestaShop以及围绕Sylius进行的整合的深度解读中所分析的，这场竞争的意义远超单纯的市场份额争夺。
问题变成了在Shopify大量吸引品牌创作者注意力的当下，能否重新建立起新商家的流量渠道。
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研究的核心在于商店的类型学分类。
Shopify：DTC生活方式的阵地
2025年新增的Shopify店铺中：
- 服装与配饰：32.8%
- 健康与美容：19%
- 珠宝与手表：7.9%
总体而言，52%的新Shopify店铺销售服装或美容产品。这显然属于DTC模式，通常侧重于品牌建设、故事叙述和国际拓展野心。
WooCommerce和PrestaShop：本地贸易与传统垂直领域
WooCommerce显示更均衡的分布：
- 食品与饮料：10.1%
- 家居与园艺：7.4%
- 车辆及零部件：4.6%
PrestaShop在时尚领域（30.6%）占据主导地位，并在家居园艺领域（10.5%）拥有强劲的市场份额。
因此，典型用户画像有所不同：Shopify更吸引“品牌优先”的项目，而WooCommerce和PrestaShop则深深扎根于本地或专业零售市场。
域名选择揭示了地理野心
2025年新建网站选择的域名后缀同样意味深长：
- Shopify：.com占比48.1%
- PrestaShop：61.3%为国内扩展（.fr、.de、.pl…）
- WooCommerce：在国家顶级域名中占46.5%，在.com中占43.4%
.com域名仍是国际野心的标志。因此，Shopify更强烈地吸引跨境导向的项目。
我的分析：Shopify赢得了流量，但真正的战斗是盈利能力的较量
ShopRank的研究表明，Shopify在欧洲的创建领域占据主导地位。但这一趋势是更广泛轨迹的一部分。
Shopify大力投资交易型人工智能、支付优化和商业生产力。它不再仅仅致力于简化店铺创建，而是旨在捕获整个链条上的绩效和货币化。交易型人工智能在支付优化和商业生产力方面的应用，使其超越了单纯的建站工具属性。
因此，2025年创建的148,000家新商店是吸引力的一个指标。但真正的问题在于：
- 有多少能存活超过12个月？
- 有多少能达到显著的交易量？
- 哪个平台能最好地将这一波创建浪潮转化为经常性收入？
当Shopify巩固其在流量方面的优势时，WooCommerce在某些关键市场保持抵抗，而PrestaShop则押注于欧洲整合以稳定其用户基础。
欧洲并未见证替代方案的消失，而是进入了一个两极分化的阶段：Shopify标准化了DTC品牌的启动流程，WooCommerce依托本地生态系统积累优势，而PrestaShop则试图重组其历史根基。
平台之战不再仅仅关乎技术，它关乎吸引新进入者并让他们持续发展的能力。