随着数字商务发展及黑五促销密集轰炸，消费已超越理性选择，涉及愉悦与奖励相关的神经过程。行为成瘾专家、心理学家莱昂纳多·特谢拉（Leonardo Teixeira）指出，驱动赌徒寻求胜利的机制，同样会在消费者面对限时促销时被激活。
黑五贩卖多巴胺：紧迫感削弱理性
特谢拉解释：“黑色星期五不仅销售产品，还销售多巴胺。大脑在购物前便因期待奖励而产生反应。‘仅限今日’或‘最后几件’等话术制造紧迫感，从而削弱理性决策能力。”
CNDL与SPC Brazil 11月调查显示，每十个巴西人中就有六人网购冲动消费，四人支出超出承受能力。闪购、免运费及限时折扣是主要诱因；35%的消费者因此推迟支付账单，近半数人将快乐感和成就感作为消费动机。
PUC-Rio社会心理学实验室研究进一步证实，积极情绪、归属感追求及即时愉悦感是促使巴西人冲动购物的关键因素。特谢拉强调，数据印证了临床事实：冲动消费是情绪反应而非理性行为。“这关乎刺激而非需求。大脑获得的即时奖励越多，越依赖该回路感受愉悦。”
快感短暂后悔绵长：警惕情感耗竭循环
专家提醒注意伴随冲动购物的情感耗竭与后悔循环。“购物快感仅持续数分钟，内疚感却可能绵延数月。这种狂喜与挫败交织的模式与其他强迫性行为如出一辙。”
为防止消费演变为触发机制，特谢拉建议采取以下控制措施：
- 促销前规划真正需要的物品；
- 避免在疲惫、焦虑或悲伤时购物；
- 设定支出限额并记录所有购买内容；
- 用锻炼、阅读或休息等替代活动释放多巴胺。
特谢拉总结道：“问题不在于感受快乐，而在于时刻依赖它。自我控制是指个体主动选择刺激及其时机，而非被其支配。”