巴西零售业对“黑色星期五”持乐观态度，据全国商业联合会（CNC）预测，该活动将带动超50亿雷亚尔销售额。然而，2025年正巩固消费分散化趋势：紧随黑五的“网络星期一”（12月1日）电商销售额已超越黑五当天（11月28日）。
这是Admitad与Flowwow基于超70万笔订单研究得出的结论。两大因素推动此趋势：
零售策略调整：Flowwow巴西CEO Mikhail Liu-i-Tian指出，商家倾向于在一周内分散促销，部分日子（如周四）表现甚至优于黑五，有助于维持销售流并覆盖多元受众。
品类增长预期：Admitad CEO Anna Gidirim表示，“网络星期一”超越黑五的趋势预计延续，电子产品、奢侈品、家具、时尚及美容等高客单价品类将实现显著增长。
数据与市场预测
整体增长：Admitad数据显示，2025年黑五周销售额预计同比增长高达9%，波动幅度约10%。
平台主导地位：电商平台预计占线上订单总量70%以上。Flowwow巴西CEO强调，垂直平台凭借个性化体验及情感连接，在保持便利性的同时提供了集中化运营难以复制的优势。
热门品类：电子产品（28%）和时尚（26%）最受欢迎，其次为家居园艺（13%）、玩具休闲（8%）、美容（6%）及运动用品（5%）。
购买决策因素：近20%消费者使用优惠券，超25%选择现金返还产品；13%受合作商店策展内容影响，18%受媒体内容驱动；数字广告中，搜索引擎广告贡献7%，移动应用广告贡献5%。
综上，巴西消费者正将“黑色星期五周”确立为最终模式。“网络星期一”凭借便利性、个性化及折扣优势，已成为促销日历上的新星。